Insee Analyses Martinique · Mars 2024 · n° 69

En Martinique, plus de huit entreprises sur dix créées par des femmes en 2018 sont encore actives trois ans après leur création

En 2018, 4 338 entreprises ont été créées en Martinique dans le secteur marchand non agricole, hors régime du micro-entrepreneur dont 912 au premier semestre. Parmi ces dernières, 33 % l’ont été par des femmes, proportion en recul par rapport à 2014 (37 %). Les entrepreneuses sont généralement âgées de 40 à 45 ans au moment de la création de leur entreprise. Le domaine d’activité choisi est très concentré : 52 % des femmes entrepreneures exercent dans le commerce, les activités administratives et de soutien, l’enseignement, la santé humaine et l’action sociale.

Trois ans après leur création, 85 % de ces entreprises créées par des femmes au premier semestre 2018 sont encore actives (90 % pour les hommes) (figure 1). Avant la création de leur entreprise, 63 % de ces femmes avaient un emploi dont 30 % en tant que salariées du secteur privé et 25 % étaient au chômage (respectivement 66 % et 21 % France entière). De plus, un tiers des créatrices avaient déjà créés une entreprise avant celle de 2018.

La première motivation des femmes pour créer une entreprise est le souhait d’être indépendante, citée par 55 % des créatrices. Viennent ensuite le goût d’entreprendre ou le désir d’affronter de nouveaux défis (47 %) et la perspective d’augmenter ses revenus (24 %). Pour une majorité des femmes, l’objectif principal au moment de la création est d’abord d’assurer son propre emploi (56 %), avant de développer l’entreprise en matière d’emploi (28 %).

En 2018, neuf créatrices sur dix ont rencontré des difficultés pour mener à bien leur projet. Le règlement des formalités administratives (44 %) et l’obtention d’un financement (26 %) sont les obstacles les plus fréquemment cités (figure 2).

Pour démarrer leur activité, 60 % des créatrices d’entreprise ont débuté avec moins de 8 000 euros pour financer leur projet et même 26 % avec aucun moyen ou moins de 1 000 euros. Six créatrices sur dix n’ont recours à aucune source de financement, en dehors de leurs ressources personnelles. Parmi celles qui en ont eu recours, 22 % ont contracté au moins un emprunt bancaire au titre de l’entreprise. Pourtant, le taux de pérennité de l’entreprise croît avec les moyens financiers engagés au démarrage de l’activité : il est de 85 % après trois ans lorsque les créatrices ont pu engager plus de 8 000 euros, contre 82 % lorsqu’elles ont démarré avec aucun moyen ou moins de 1 000 euros.

Un quart des créatrices d’entreprises ont bénéficié d’au moins un dispositif d’aide en 2018 (26 %), soit 5 points de plus que les hommes. Toutefois, bénéficier d’un dispositif d’aide influe peu sur le taux de pérennité à 3 ans des entreprises : il est de 83 % avec aide et 85 % sans aide.

Exercer dans un secteur en lien avec le principal métier de la créatrice et avoir une expérience professionnelle dans cette activité sont des facteurs favorables à la pérennité de l’entreprise. Pourtant, les créatrices en Martinique osent davantage changer de métier pour monter leur entreprise qu’au niveau national. En effet, pour 51 % des créatrices en Martinique, l’activité de l’entreprise créée diffère de leur principal métier, soit 13 points de plus qu’en France (38 %). Si les entreprises résistent mieux quand le métier est lié à l’activité de l’entreprise, elles sont davantage pérennes en Martinique qu’en France lorsque ce n’est pas le cas. Ainsi, le taux de pérennité lorsque l’activité de l’entreprise est identique au principal métier est de 89 % en Martinique contre 82 % lorsque ce n’est pas le cas (84 % et 77 % en France). Le taux de pérennité pour les entreprises créées par des entrepreneures expérimentées (plus de trois ans) atteint 90 % contre 77 % pour les moins expérimentés (moins de trois ans).

Le statut juridique de l’entreprise influe également sur sa pérennité. Sept créatrices sur dix ont choisi le statut de sociétés (9 points de moins que pour les hommes) et trois sur dix celui d’entreprise individuelle hors micro-entrepreneurs. Parmi les sociétés créées par les femmes, 92 % sont encore actives trois ans après contre 65 % des entreprises individuelles hors micro-entrepreneurs (figure 3).

S’ajoute à ces facteurs la sensibilisation ou la formation des femmes à la création d’entreprises durant leurs études. En 2018, 35 % des femmes en Martinique ont été sensibilisées ou formées à la création d’entreprise contre 26 % en France. Trois années plus tard, le taux de pérennité des entreprises créées par des femmes ayant été sensibilisées est de 90 % soit 8 points de plus que celles qui n’ont pas été sensibilisées (82 %). En revanche, le niveau de diplôme des créatrices influe peu sur la pérennité de leur entreprise. Bien que les femmes diplômées ne s’orientent pas vers les mêmes activités que les non diplômées, la pérennité à trois ans est légèrement inférieur pour les créatrices ayant un diplôme supérieur au bac que pour celles n’ayant pas de diplôme ou ayant un diplôme inférieur au bac (85 % contre 88 %). De même, les créatrices qui ont suivi une formation particulière dans le cadre de la réalisation de leur projet ont un taux de pérennité similaire à celui des créatrices qui n’en ont pas suivi (85 %).

Au cours de leurs trois premières années d’existence, les entreprises créées par des femmes ont investi dans plusieurs domaines tels que l’achat de matériel nécessaire à la production de biens ou de services (34 %). Ces investissements ont nécessité un engagement de plus de 15 000 euros pour 57 % des entreprises. Durant leur trois premières années d’activité, 30 % des entreprises créées par des femmes rencontrent des obstacles pour réaliser ces investissements.

Pour se développer, une entreprise doit aussi s’adapter aux évolutions de son environnement. L’utilisation du numérique joue ainsi positivement dans l’essor du projet. La moitié des entreprises pérennes créées par des femmes sont ainsi présentes sur les réseaux sociaux. Pour la moitié des entreprises créées par des femmes, la concurrence directe est stable depuis 2018 alors qu’elle s’est exacerbée pour 40 % d’entre elles. Aussi, pour se conserver ou développer leur part de marché, les entrepreneures multiplient les actions commerciales : 33 % effectuent fréquemment du démarchage ou de la prospection (32 % en France entière) et 31 % promotionnent leurs produits au travers de showroom ou de campagnes publicitaires (27 % en France entière).

Après trois ans d’activité, 32 % des entreprises créées au premier semestre 2018 par des femmes emploient au moins un salarié en plus du chef d’entreprise. Ainsi, fin 2021, 529 personnes travaillent dans les entreprises encore actives dont 244 salariés. Concernant les perspectives d’embauches, 52 % des créatrices ne pensent pas recruter dans les 12 prochains mois (61 % en France entière).

L’entourage entrepreneurial est plus fréquent pour les femmes (79 % en 2018) que pour les hommes (73 %).

Le taux de pérennité atteint 85 % lorsque les créatrices ont un entourage entrepreneurial (92 % pour les hommes), soit deux points de plus que celles n’ayant pas d’entourage entrepreneurial (82 % contre 86 % pour les hommes). Créer une entreprise est une démarche souvent solitaire. En effet, pour 68 % des créations d’entreprise, une seule personne est à l’origine du projet, alors que 32 % des projets ont été initiés par deux personnes ou plus. Néanmoins, la pérennité de ces entreprises est semblable : 86 % quand il y a deux personnes à l’origine du projet, 85 % pour une femme seule.

Par ailleurs, 77 % des créatrices bénéficient d’un appui pour monter leur projet, principalement de leur entourage personnel, alors que 23 % n’ont aucun appui. Le taux de pérennité à 3 ans est supérieur de 9 points lorsqu’il y a eu un appui de leur entourage personnel (88 % contre 79 % sans aucun appui).

La situation personnelle des entrepreneures peut aussi influencer la pérennité de leur entreprise. En 2018, 32 % étaient en couple avec enfant à charge, 27 % seule, 23 % en situation de famille monoparentale et 17 % en couple sans enfant à charge. Parmi toutes ces situations personnelles, le taux de pérennité est plus faible pour une femme en couple sans enfant à charge (83 %) et plus élevé pour les femmes seules (87 %).

Trois ans après leur création d’entreprise, 44 % des entrepreneures désirent avant tout accroître leur niveau d’activité, contre 53 % des entrepreneures en France entière (figure 4). Cependant, un quart des entreprises créées par des femmes se trouvent dans une situation difficile trois ans après la création, avec pour seul objectif la sauvegarde de leur entreprise (proportion stable par rapport aux entreprises créées en 2014).

À horizon de 12 mois, 46 % des entrepreneures prévoient de développer l’activité de leur entreprise et 24 % vont maintenir l’équilibre de celle-ci. Malgré le contexte de pandémie de Covid-19 en 2021, 85 % d’entre elles sont satisfaites de la création de leur entreprise, soit 3 points de moins que les hommes.

Les entreprises créées en 2018 avaient au plus deux ans d’ancienneté lors du début de la pandémie de Covid-19. Parmi celles créées par des femmes et encore actives en novembre 2021, 67 % déclarent avoir subi une chute de leur activité liée à cette crise, une part identique à celle des hommes. Du fait de la baisse de leur activité, 66 % ont rencontré des difficultés financières (soit 4 points de moins que les hommes) et 32 % un manque de débouchés (39 % pour les hommes).

Face aux difficultés financières, 65 % des entreprises pérennes créées par des femmes ont eu recours à l’un des dispositifs d’aide mis en place lors de la crise sanitaire, une part semblable à celle des hommes (figure 5). En Martinique, le fonds de solidarité pour les indépendants a été le plus mobilisé (29 %) que le report des échéances sociales ou fiscales (20 %) contre respectivement 26 % et 18 % chez les hommes. Dans la région, 80 % des entrepreneures ayant eu recours aux aides considèrent que ces dispositifs ont permis de préserver l’activité de leur entreprise, que ce soit partiellement (42 %) ou totalement (38 %). Les hommes sont également plus nombreux à déclarer que ces dispositifs ont permis de préserver leur entreprise (54 % partiellement, 29 % totalement).