Saison touristique 2019 : hausse de la fréquentation en Bretagne, portée par les touristes résidant en France

D’avril à septembre 2019, la fréquentation des hôtels, campings et autres hébergements collectifs de tourisme (AHCT) poursuit sa progression ininterrompue depuis la saison 2016 (figure 1). Le nombre de nuitées atteint 20,8 millions en 2019 dans l’ensemble des hébergements. Il progresse de 4,5 % par rapport à 2018, plaçant la Bretagne en 4^e position en termes d’évolution 2018-2019 parmi les régions métropolitaines. Elle se situe derrière trois régions du quart nord-ouest du pays (Hauts-de-France, Normandie et Centre-Val de Loire), destinations notamment susceptibles d’offrir une fraîcheur relative, dans des contextes de chaleurs persistantes.

En avril, la fréquentation des hébergements bretons augmente nettement (+ 29,6 %), sous l’effet cumulé des vacances scolaires et d’un week-end de Pâques au climat estival. En mai en revanche, elle reflète les effets du calendrier, avec l’absence de vacances scolaires contrairement à 2018 et moins de week-ends prolongés (– 19,0 % après + 27,2 % en mai 2018). L’avant-saison se conclut par une nette remontée de fréquentation des hébergements en juin (+ 12,9 %), en lien notamment avec le week-end de Pentecôte et l’épisode caniculaire du 25 au 30 juin en France. Le fort ensoleillement jusqu’à la mi-juillet, combiné aux pics de chaleur en fin de mois, ont pu contribuer à la hausse de fréquentation (+ 10,5 %), contrastant avec la stabilité du mois d’août. Alternant pluies et ensoleillement, septembre s’inscrit en demi-teinte (+ 2,1 %).

La croissance de l’activité touristique bretonne au cours de la saison 2019 tient surtout au dynamisme de la fréquentation de la clientèle résidant en France (+ 6,6 %) après la stagnation enregistrée en 2018. A contrario, le nombre de nuitées des non-résidents diminue de 3,3 %, après la forte hausse de 12,2 % en 2018 (figure 2). Ce recul concerne surtout la clientèle britannique, en baisse de 13,1 % après une progression de 9,8 % en 2018. Elle demeure néanmoins la 1^ère clientèle en provenance de l’étranger, avec un quart des nuitées des non-résidents dans la région. La clientèle en provenance d’Allemagne lui emboîte le pas (22 % de la fréquentation des non-résidents) et décroît légèrement entre 2018 et 2019. À l’inverse, les nuitées des touristes venant de Belgique et d’Espagne (respectivement 12 % et 4 % de la clientèle non-résidente) sont plus nombreuses en 2019.

La fréquentation de l’ensemble des hébergements touristiques augmente dans tous les départements, portée par la clientèle résidant en France (figure 3). L’Ille-et-Vilaine se distingue par une progression de 2,3 % de la clientèle non-résidente, en retrait dans le reste de la région.

Sur le littoral, le nombre de nuitées croît de 4,4 %. La hausse est plus forte dans l’espace urbain (+ 6,5 %), qui représente 9 % de l’ensemble des nuitées. Pour les non-résidents, la fréquentation augmente dans l’espace urbain (+ 6 %) alors qu’elle diminue sur le littoral (– 3,6 %) et dans les autres espaces (– 7,3 %). Pour les résidents, elle progresse dans tous les espaces.

Avec 12,4 millions de nuitées dans les campings bretons sur la saison 2019, la fréquentation augmente de 4,3 %, quasiment autant que la saison précédente, et plus fortement qu’au niveau national (+ 2,9 %) (figure 4). La hausse est soutenue tout au long de la saison. D’avril à juin comme durant le cœur de saison, elle est supérieure à 4 %. En septembre, elle s’établit à 3,3 %.

Les emplacements locatifs équipés de mobil-homes, chalets et bungalows représentent un tiers de l’offre des campings. Leur fréquentation progresse de 9,1 % par rapport à 2018. Ce n’est pas le cas pour les emplacements nus qui enregistrent une légère baisse des nuitées (– 0,6 %) après une nette hausse la saison précédente (+ 5,8 %).

L’augmentation de la fréquentation des campings par les touristes résidant en France (+ 6,6 %) porte la hausse globale de ces hébergements. A contrario, la présence de la clientèle non-résidente diminue (– 3,3 %), malgré une venue plus importante qu’en 2018 sur les emplacements locatifs. Parmi les touristes résidant à l’étranger, 30 % viennent du Royaume-Uni. Bien que leur fréquentation baisse de 13,3 % entre 2018 et 2019, ils restent les plus nombreux. Les nuitées des non-résidents en provenance d’Allemagne (24 % des nuitées de la clientèle non-résidente) sont quasi stables. Celles des touristes habitant en Belgique (11 % des nuitées de non-résidents) progressent par rapport à 2018 (+ 13,8 %).

L’hôtellerie bretonne totalise 5,2 millions de nuitées sur la saison 2019. Le nombre de nuitées hôtelières augmente ainsi de 2,4 % par rapport à la saison précédente (figure 5). La hausse est plus prononcée qu’au niveau national (+ 1,3 %).

Représentant 81 % de la fréquentation des hôtels bretons, les nuitées de la clientèle résidant en France augmentent de 4 % par rapport à 2018. Cette hausse est plus dynamique qu’en France métropolitaine (+ 3,1 %). À l’inverse, avec un peu moins d’un million de nuitées, la fréquentation touristique des non-résidents recule en 2019 (– 3,9 %), après une saison 2018 en forte hausse (+ 8,9 %). Les touristes résidant en Allemagne (18 % des non-résidents) deviennent la première clientèle hors Hexagone des hôtels bretons, malgré une baisse de fréquentation par rapport à 2018 (– 4,2 %). Viennent ensuite les touristes en provenance du Royaume-Uni (17 % des non-résidents), dont la fréquentation chute de 17,6 %. Les non-résidents venant des Pays-Bas, de Belgique et d’Espagne sont à l’inverse un peu plus nombreux que l’année précédente dans les hôtels bretons (respectivement + 3,6 %, + 3 % et + 1,3 %).

Le dynamisme de la fréquentation des résidents profite surtout aux hôtels d’entrée de gamme (1 et 2 étoiles) et de haut de gamme (4 et 5 étoiles), avec respectivement 8,1 % et  7,1 % d’augmentation. La baisse de fréquentation des hôtels non classés en 2019 (– 17,5 %) s’explique en partie par un recul de 6,1 % du nombre de ces établissements. Ce repli est notamment lié à la réinsertion en 2019 dans le classement Atout France des établissements hôteliers n’ayant pas renouvelé leur adhésion en 2018.

Les autres hébergements touristiques de la région, comprenant résidences hôtelières, villages vacances, auberges de jeunesse et centres sportifs, comptabilisent 3,2 millions de nuitées sur la saison 2019. Après une légère baisse la saison précédente (– 1,1 %), leur fréquentation augmente de 9,0 %, plus qu’au niveau national (+ 2,6 %). Les non-résidents y séjournent moins qu’en 2018 (– 2,3 %), tandis que la fréquentation des résidents progresse (+ 10,5 %).

Après une saison estivale 2018 en deçà des attentes, 81 % des professionnels des structures de loisirs bretons affichent leur satisfaction quant à la fréquentation touristique pour la saison 2019, un niveau de satisfaction supérieur à celui des hébergeurs. Ce chiffre est en nette hausse par rapport à l’an passé (+ 14 points). Le printemps, en demi-teinte, a commencé par un mois d’avril particulièrement dynamique. Les vacances scolaires se sont déroulées intégralement sur ce mois et ont bénéficié d’une météo ensoleillée. Si le mois de mai a globalement déçu avec les jours fériés en milieu de semaine et l’absence de vacances scolaires, le pont de l’Ascension a été largement plébiscité. Quant au mois de juin, le week-end de la Pentecôte et l’épisode caniculaire ont favorisé les déplacements touristiques. L’été a tenu ses promesses. De nombreux touristes sont venus en juillet, avec sa météo très ensoleillée. Le mois d’août a été conforme aux années passées alors que le mois de septembre a permis de finir la saison sur une bonne note. Les conditions météorologiques ont favorisé tour à tour les structures couvertes et les structures de plein air.

Avec 880 000 passages enregistrés d’avril à septembre 2019, la fréquentation des véloroutes et voies vertes de Bretagne a progressé de près de 2 % par rapport à 2018. Après deux saisons estivales consécutives affichant une croissance de plus de 7 %, les mobilités douces continuent donc de progresser en Bretagne.

Les piétons ont été particulièrement présents sur ces itinéraires. Avec une fréquentation en hausse de 6 %, ils représentent près de la moitié des passages. Quant aux cyclistes, leur présence baisse légèrement (– 1,4 % par rapport à 2018).

La fréquentation progresse en avril et de juin à août. Le mois de mai, dépourvu de vacances scolaires et de longs week-ends et ayant subi une météo capricieuse, affiche une fréquentation en baisse de 14 %. Septembre, avec une deuxième quinzaine pluvieuse, s’est également révélé peu propice aux sorties sur ces itinéraires. En juillet-août, la fréquentation dépasse 400 000 passages. Elle augmente ainsi de 8 % durant le cœur de saison, particulièrement au mois de juillet (+ 13 %).

Le chiffre d’affaires des activités nautiques en Bretagne pour la saison 2019 est de 96,1 millions d’euros, soit 68 % du chiffre d’affaires global de la filière nautique. Il progresse de 4,5 % par rapport à 2018. Avec une météo contrastée (juillet beau et chaud, août plutôt pluvieux), les résultats des prestataires nautiques se sont au final équilibrés sur ces deux mois. Pour les prestations de courte durée (location, coaching, balade nautique...), l’activité est stable à l’échelle régionale. Le succès des stages et formations encadrées est grandissant. Cette prestation, qui représente 70 % du chiffre d’affaires estival, progresse de plus de 5 % au cours de la saison 2019. La hausse concerne en premier lieu le surf (+ 8 %, avec de nouveaux prestataires) et la voile, dont les stages de 5 jours progressent de près de 4 %.

Entre avril et septembre 2019, 2,5 millions de visiteurs ont été comptabilisés dans les 42 bureaux d’accueil touristique équipés de cellules de comptage de visiteurs. Parmi ces structures, 25 disposent d’un historique de comptage exhaustif sur les saisons 2018 et 2019 permettant de comparer ces années. Pour celles-ci, la fréquentation a progressé de 3 % par rapport à 2018 (figure 6). Le calendrier des vacances scolaires et des jours fériés de l’année 2019 a eu pour conséquence de concentrer les visites sur le mois d’avril (+ 17 %), aux dépens de mai (– 12 %). Sur les trois premiers mois de la saison, leur nombre progresse de 1,7 % par rapport à l’an passé. Si la fréquentation est quasi stable en août par rapport à l’année dernière (+ 1 %), celle du mois de juillet est particulièrement dynamique cette saison (+ 11 %). L’ensemble du cœur de saison croît ainsi de 4,5 % sur un an. En revanche, la fréquentation marque le pas en fin de saison, avec un nombre de visiteurs en recul de 4 % en septembre.