Saison 2018 : nouvelle hausse de la fréquentation en Bretagne, tirée par les touristes résidant à l’étranger

Comparée à 2017, la fréquentation touristique de la saison estivale 2018 est en progression de 2,6 % en Bretagne. Les campings, hôtels et autres hébergements collectifs de tourisme (AHCT) de la région ont ainsi enregistré 19,9 millions de nuitées d’avril à septembre 2018 (sources), positionnant la région au 6^e rang national, juste devant les Pays de la Loire. Le bilan touristique 2018 se caractérise par ailleurs par une très bonne fin de saison, après un printemps contrasté.

L’augmentation des nuitées bretonnes au cours de la saison 2018 s’explique principalement par une importante progression de la fréquentation de la clientèle non résidente, c’est-à dire en provenance de l’étranger (+ 12 %) (figure 1). Les nuitées des résidents en France, qui représentent 79 % de l’ensemble des nuitées de la saison, restent globalement stables en Bretagne comme au niveau national (respectivement + 0,4 % et – 0,1 %).

Le dynamisme de la clientèle non résidente profite à tous les types d’hébergement (figure 2), mais surtout aux campings (+ 14,1 %) et aux hôtels (+ 9,1 %). Les campings bénéficient également d’une hausse de la clientèle hexagonale (+ 1,9 %).

Les nuitées des touristes en provenance du Royaume-Uni ont progressé de 9,5 %, essentiellement dans les campings, après une baisse en 2017. Ces touristes restent les plus présents sur le territoire, avec 1,2 million de nuitées, soit 27,8 % de l’ensemble des nuitées des non résidents. Viennent ensuite les Allemands, avec 0,9 million de nuitées dans les hébergements bretons. La fréquentation de la clientèle d’Outre-Rhin présente la plus forte augmentation (+ 17,4 %) et concerne aussi bien les hôtels que les campings. Les Néerlandais figurent en 3^e position avec 0,7 million de nuitées. Cela correspond à une hausse sur la saison de 15,2 %, principalement dans les campings.

Enfin, les nuitées des touristes espagnols et italiens augmentent fortement cette année en Bretagne (respectivement + 11,2 % et + 10,5 %).

Durant la saison estivale 2018, la fréquentation dans les campings atteint 11,9 millions de nuitées (figure 3), soit une progression de 4,5 %, supérieure au niveau national (+ 1,1 %). Cette augmentation profite plus aux emplacements nus (+ 5,4 %) qu’aux emplacements locatifs (+ 3,7 %).

La hausse de la fréquentation dans les campings vaut pour toutes les catégories d’emplacements, tout au long de la saison. Le taux d’occupation des emplacements locatifs reste le plus élevé (53,7 %). Celui des emplacements nus gagne 2,1 points et s’élève à 29,4 %.

En avant-saison, c’est-à-dire d’avril à juin, la fréquentation totale progresse de 3,9 %. Cette fréquentation est très contrastée avec un mois d’avril en forte baisse (– 36,5 %), un excellent mois de mai (+ 53,1 %) suivi d’un mois de juin en retrait (– 1,2 %). Les dates des vacances scolaires des académies du grand ouest (zone B), le positionnement des jours fériés ainsi que les températures plutôt élevées enregistrées durant les dix premiers jours de mai (encadré) expliquent en partie ces différences.

La fréquentation durant la pleine saison s’inscrit aussi en hausse (+ 3,5 %) par rapport à l’année précédente, portée par le dynamisme des nuitées des non résidents. Les nuitées des touristes habitant en France restent stables (+ 0,5 %), avec une légère baisse en juillet et un rattrapage au mois d’août. La fin de saison présente un bilan très positif. Les nuitées du mois de septembre progressent en un an de 18,1 % et le taux d’occupation croît de 3,8 points. Les nuitées des touristes résidents augmentent de 16,4 %, et celles des non résidents encore plus fortement (+  23,5 %). Les conditions climatiques anticycloniques durant ce mois de septembre ont certainement contribué à cette fréquentation exceptionnelle.

En camping, la hausse de la fréquentation est essentiellement liée à la progression des nuitées des non résidents (+ 14,1 %), représentant près d’un quart (24 %) des nuitées totales. Les nuitées des résidents augmentent également, mais de façon moindre (+ 1,9 %).

Les résidents privilégient un peu les emplacements équipés (53 %) à la différence des non résidents qui plébiscitent davantage les équipements nus (60 %), avec néanmoins des différences marquées suivant les pays.

Les touristes britanniques (34 % des nuitées des non résidents), néerlandais (24 %), allemands (23 %) et belges (9 %) demeurent les plus présents dans les campings bretons. Leurs nombres de nuitées augmentent à nouveau, en particulier pour les Néerlandais (+ 18,9 %) et les Allemands (+ 18,4 %).

Les nuitées espagnoles et italiennes en camping progressent respectivement de 23,3 % et 16,9 % par rapport à 2017, principalement durant les mois de juillet et août et en emplacement nus.

Les hôtels bretons ont enregistré 5,1 millions de nuitées entre avril et septembre, soit 29 000 de plus qu’en 2017 (figure 4). Un résultat dans la tendance nationale bien qu’inférieur à celui des régions voisines (+ 4,7 % en Pays de la Loire et + 3,8 % en Normandie).

Après une progression constatée en 2017, en Bretagne comme au niveau national, la fréquentation des touristes résidents dans les hôtels bretons recule de 1,4 % en 2018 et s’établit à 4,1 millions de nuitées sur l’ensemble de la saison.

En revanche, avec plus d’un million de nuitées, la fréquentation touristique des non résidents a atteint cette saison un record en Bretagne. Déjà en forte croissance en 2017 (+ 7,1 %), elle augmente de 9,1 % en 2018, de façon plus marquée qu’au niveau national (+ 6,6 %). La progression observée en Bretagne est la plus forte croissance régionale hors Île-de-France.

Les Britanniques et les Allemands sont toujours les plus nombreux. La fréquentation de la clientèle en provenance du Royaume-Uni progresse de 2,3 %. Pour les touristes d’Outre-Rhin, la hausse est nettement plus importante. Elle s’établit à 16,9 % par rapport à la saison 2017. Les Espagnols et les Italiens fréquentent aussi davantage les hôtels bretons, avec respectivement 3,5 % et 10,6 % de nuitées supplémentaires.

Le dynamisme de la fréquentation des non résidents profite essentiellement aux hôtels de gamme moyenne (+ 11,8 %). Classés 3 étoiles, ces hôtels concentrent plus de la moitié des nuitées des non résidents et même 60 % des nuitées allemandes.

L’hôtellerie moyen et haut de gamme présente aussi les taux d’occupation des chambres les plus élevés en Bretagne, avec jusqu’à 5 points au-dessus du taux régional pour les hôtels de 4-5 étoiles. À l’inverse, l’occupation est en retrait dans les hôtels classés 1 étoile (– 4,2 points).

Le nombre d’hôtels non classés est en augmentation entre 2017 et 2018, pouvant, en partie, expliquer la hausse du nombre de nuitées. En revanche, leur taux d’occupation moyen (54,6 %) est inférieur à celui des autres catégories.

En complément, les autres hébergements collectifs de tourisme comptabilisent 2,9 millions de nuitées, soit 14,7 % des nuitées de la saison en Bretagne (19,1 % en France). Leur fréquentation affiche un recul de 1,2 % par rapport à 2017.

Cette saison, deux tiers des professionnels bretons des structures de loisirs affichaient leur satisfaction quant à la fréquentation touristique de la région. Une satisfaction en légère baisse par rapport à la saison précédente qui s’était avérée exceptionnelle. Avec un printemps victime d’un calendrier défavorable, d’un décalage des vacances de printemps au mois de mai cette année, d’une météo décevante et d’un climat de grève SNCF, seule la fréquentation du mois de mai a été à la hauteur de leurs espérances.

Après une fréquentation au mois de juillet en deçà des attentes, les mois d’août et septembre ont fait l’unanimité chez ces professionnels. Comme souvent, les variations météorologiques ont fait le bonheur des uns, les structures couvertes en avant-saison, et des autres, les structures de plein air en cœur de saison, même si les activités plages ont fortement concurrencé ces activités payantes.

Les festivals de plus de 12 000 entrées payantes ont attiré plus de 680 000 festivaliers en Bretagne au cours de la saison 2018, soit une hausse de la fréquentation de 7 % par rapport à l’an passé. À ceux-ci s’ajoutent de nombreux événements gratuits ou de moindre fréquentation.

Au cours de la saison 2018, 5,4 millions de passages ont été enregistrés par les systèmes de comptage implantés sur les véloroutes et voies vertes, les îles bretonnes, les pointes naturelles et certains sites patrimoniaux (figure 5). Cette fréquentation recule légèrement (– 1,4 %) par rapport à l’an passé et révèle des disparités selon la nature des sites observés.

La fréquentation des véloroutes et voies vertes de Bretagne progresse de 6 % en nombre de passages sur la période d’avril à septembre 2018. En 2017, la fréquentation avait déjà augmenté de 7 %. Celle des pointes naturelles progresse également mais dans une moindre mesure (+ 2 %). Les sites patrimoniaux et les îles affichent quant à eux des baisses de fréquentation (respectivement – 4 % et – 15 %). Le mois de mai connaît une des plus fortes hausses de fréquentation quelle que soit la nature du site et les mois d’août et de septembre progressent, septembre dépassant même la fréquentation du mois de juin grâce à une météo estivale.

Le chiffre d’affaires des activités nautiques en Bretagne pour la saison 2018 avoisine les 92 millions d’euros, soit 67 % du chiffre d’affaires global de la filière nautique. Il connaît une progression de 3,7 % par rapport à l’an passé. Pour les passionnés de voile, le vent a fait défaut cette saison. La pratique du char à voile est l’autre victime de ce manque de vent. Son chiffre d’affaires est en recul d’environ 20 %. Les sports de pagaie ont été plus plébiscités que l’an passé mais les chiffres d’affaires générés par ces pratiques sont bien moindres. Néanmoins, l’offre historique des stages et des formations a connu une progression de près de 5 %. Cette offre proposée également toute l’année aux Bretons reste largement majoritaire en saison touristique et les plus belles progressions viennent du surf (+ 9 %) et de la voile qui voit ses stages de 5 jours faire mieux que résister avec une progression de près de 4 %.

Depuis 2010, le Comité Régional du Tourisme de Bretagne a mis en place un dispositif de mesure de la fréquentation dans les offices de tourisme de la région. Ce dispositif compte aujourd’hui 42 bureaux d’accueil équipés de cellules de comptage, ayant enregistré entre les mois d’avril et septembre 2018 un volume de 2 637 000 visiteurs. Parmi ces structures, 28 disposent d’un historique de comptage exhaustif entre les saisons 2017 et 2018 permettant une analyse à champ constant sur la période.

La comparaison des données de comptage de ces 28 structures révèle une diminution de 1,5 % du nombre de visiteurs dans les offices de tourisme entre les saisons 2017 et 2018 (figure 6). Les vacances scolaires du printemps s’étalaient sur les mois d’avril et de mai cette année alors qu’elles ne concernaient que le mois d’avril en 2017. De même, le week-end de la Pentecôte se déroulait fin mai cette année contre début juin l’année dernière. Ces différences de calendrier ont concentré l’affluence d’avant-saison sur le mois de mai au détriment des mois d’avril et juin. L’observation du second trimestre sur sa globalité permet de lisser ces effets calendaires et révèle une fréquentation d’avant-saison en recul de 4,0 % par rapport à l’année dernière. Le volume de visiteurs sur le cœur de saison (juillet-août) recule également de 3,7 % sur un an. Celui du mois de septembre est, quant à lui, bien au-dessus de son niveau de 2017 (+ 16,6 %).