Le commerce de proximité se redéploie

Le commerce de proximité offre des biens et services de consommation courante. Il représente 19 % de l’emploi salarié marchand des villes corses de taille intermédiaire. Traditionnellement situé au cœur des villes, il participe à la dynamique des centres urbains. Face à la concurrence créée par l’essor des périphéries commerciales et plus récemment du e-commerce, le plan national « Action cœur de ville », lancé en décembre 2017, soutient des investissements destinés à améliorer l’attractivité et la vitalité commerciale des centres de 222 communes. En Corse, les candidatures d’Ajaccio et de Bastia ont été retenues.

Entre 2009 et 2015, dans les villes de taille intermédiaire (Ajaccio, Bastia et Porto-Vecchio), le nombre de commerces de proximité de centre-ville baisse tendanciellement de 0,7 % par an, comme en France métropolitaine. Cela s’accompagne d’un repli plus fort de l’emploi salarié : - 1,1 % en Corse et - 1,3 % au national (figure 1).

En revanche, sur l’île comme au plan national, le nombre d’emplois et de commerces de proximité se maintient dans l’ensemble des villes de taille intermédiaire et traduit un déplacement des activités vers les périphéries. Une tendance probablement toujours à l’œuvre après 2015, notamment à Ajaccio avec l’ouverture de plusieurs grands centres commerciaux à la lisière de la commune.

Cette évolution s’accompagne en outre d’un agrandissement des points de ventes. Le nombre de salariés par établissement augmente ainsi sur la période de 5,3 % dans les agglomérations de l’île.

La baisse du nombre de magasins masque un renouvellement important du commerce de proximité en centre-ville. Ainsi 45 % des établissements présents en 2009 ont disparu en 2015, mais 93 % de ces fermetures ont été compensées par l’ouverture de nouveaux points de vente sur la période.

Elle reflète aussi une recomposition de l’offre commerciale des centres-villes. Le nombre de boutiques consacrées à l’équipement de la maison, aux autres services et à l’automobile chute, mais les salons de coiffure/beauté, les agences immobilières ou bancaires et les restaurants et débits de boissons sont de plus en plus nombreux (figure 2). La dynamique est similaire au niveau national, hormis pour les agences immobilières ou bancaires et pour les salons de coiffure/beauté qui progressent en Corse alors qu’ils se raréfient ou restent stables en France métropolitaine.

Enfin, l’évolution de l’emploi salarié ne suit pas toujours celle des établissements. En particulier, les salons de coiffure/beauté se sont multipliés sans que le nombre de salariés augmente. Les agences immobilières ou bancaires, bien que plus nombreuses, emploient moins en 2015 qu’en 2009. Au contraire dans le commerce de détail alimentaire, l’emploi se maintient malgré la fermeture de points de vente.

En 2015, dans les trois villes corses, 56 % des établissements et 40 % des salariés du commerce de proximité sont situés dans un pôle commerçant de centre-ville. C’est davantage qu’au niveau national (respectivement 49 % et 31 %).

En lien avec l’orientation touristique régionale, l’appareil commercial du cœur des agglomérations se caractérise aussi sur l’île par une proportion accrue de restaurants et débits de boissons (28 % des établissements contre 23 % sur le continent). L’équipement de la personne est également mieux représenté (+ 3 points). Au contraire, les agences immobilières ou bancaires et les salons de coiffure/beauté, malgré leur développement, sont toujours moins présents qu’en moyenne métropolitaine (figure 3).