Les services marchands en 2014 La croissance reste faible

En 2014, la croissance de l'économie française reste faible : le produit intérieur brut progresse de 0,2 % en volume, après + 0,7 % en 2013. L'emploi total augmente de 0,3 %. Les dépenses de consommation des ménages continuent de croître en volume (+ 0,6 %, après + 0,4 % en 2013), essentiellement au bénéfice des achats d'automobiles et de biens d'équipement. En revanche, le recul de l'investissement s'accentue (- 1,2 % après - 0,6 % en 2013). Les importations progressent à un rythme plus soutenu que les exportations.

Dans ce contexte, selon les résultats des comptes provisoires (sources), la croissance de la valeur ajoutée des services marchands non financiers se poursuit en 2014, mais à un rythme encore ralenti : + 0,6 % en volume, après + 0,7 % en 2013 (figure 1). Néanmoins, l'activité des services reste plus favorable que celle de l'industrie, dont la valeur ajoutée baisse de 0,9 %.

En 2014, la valeur ajoutée des services principalement orientés vers les entreprises rebondit (+ 0,9 %, après + 0,1 % ; figure 2) : les activités scientifiques et techniques accélèrent et les services administratifs et de soutien retrouvent une évolution positive. La croissance des services d'information et de communication se consolide (+ 1,2 %, après + 1,1 %). En effet, la reprise des activités informatiques compense la décélération des télécommunications et le nouveau recul de l'édition. Enfin, les services principalement orientés vers les ménages freinent nettement (+ 0,2 %, après + 0,9 %), en raison du ralentissement des activités immobilières et du repli des autres activités.

En 2014, les services principalement marchands gagnent 52 000 emplois (mesurés en équivalent temps plein), soit une hausse de 0,4 % après une quasi-stagnation en 2013 (figure 3). Dans les autres branches de l'économie, l'emploi augmente aussi, mais à un rythme moindre (+ 0,2 %, soit + 21 000 postes).

Avec 48 000 emplois supplémentaires (+ 1,3 %), les activités spécialisées, scientifiques et techniques et les services administratifs et de soutien engrangent les neuf dixièmes des gains. En particulier, l'emploi intérimaire - comptabilisé en totalité dans les activités de soutien, indépendamment du secteur d'exercice des missions - augmente à nouveau en 2014 (+ 1,8 %, soit + 9 000 emplois en équivalent temps plein). Dans les activités d'information et de communication, l'emploi s'accroît à un rythme ralenti : + 0,2 %, après + 0,8 % en 2013. Il est en légère progression dans l'hébergement et la restauration (+ 0,4 %, après + 0,2 % en 2013). En revanche, les activités immobilières, avec une nouvelle perte d'emplois (- 0,6 %, après - 1,8 % en 2013), restent mal orientées.

En 2014, la demande intérieure en services marchands progresse de 1,2 % en volume, après + 1,0 % en 2013 (figure 4). La croissance des consommations intermédiaires des entreprises s'affermit et leurs dépenses d'investissement repartent à la hausse alors que la consommation des ménages ralentit légèrement.

Les achats intermédiaires des entreprises et des administrations constituent le principal débouché des services marchands. En 2014, ils augmentent de 1,6 % en volume, après + 1,3 % en 2013. Les activités spécialisées, scientifiques et techniques constituent le premier poste de ces achats intermédiaires (36 %), puis viennent les services administratifs et de soutien (28 %) et les services d'information et de communication (15 %). Les consommations intermédiaires en services spécialisés, scientifiques et techniques ralentissent en 2014 (+ 2,0 % en volume, après + 2,4 % en 2013), du fait notamment d'un tassement des dépenses de services juridiques et comptables et d'une réduction de moitié du rythme de croissance des achats de publicité. La demande de services administratifs et de soutien retrouve un peu de vigueur (+ 1,2 %, après + 0,6 % en 2013), en particulier avec le retour à la croissance de l'intérim. La progression des achats de services d'information et de communication est soutenue (+ 3,2 %, après + 2,1 % en 2013), aussi bien pour les services informatiques que de télécommunications.

Cependant, en 2014, c'est pour l'investissement en services des entreprises que l'inflexion est la plus marquée : il progresse de 1,3 % en volume, alors qu'il était resté au point mort en 2013. Le regain est net pour l'investissement en logiciels et base de données (+ 1,7 %, après - 0,5 % en 2013). De leur côté, les investissements en recherche-développement continuent de croître modérément (+ 0,9 %, après + 0,8 % en 2013).

En 2014, la consommation des ménages en services ralentit légèrement (+ 0,7 % en volume, après + 0,9 %). Les loyers, qui en représentent 57 %, évoluent à un rythme légèrement inférieur à celui de 2013 (+ 0,9 % en volume, après + 1,2 % en 2013). Hors loyers, la consommation de services en 2014 est un peu déprimée (- 0,1 %, après + 0,4 %). Pour la troisième année consécutive, les dépenses de restauration et d'hôtellerie sont en baisse (- 0,9 % après - 1,3 %). Les dépenses en information et communication stagnent (- 0,1 %, après + 3,6 %) : la consommation en services de télécommunication freine sévèrement (+ 2,2 % après + 10,0 %), du fait d'une moindre baisse des prix ; les dépenses d'édition sont toujours en recul, en particulier pour la presse. La consommation de services personnels (blanchisserie, coiffure, etc.) diminue de nouveau (- 0,8 % après - 0,3 %). En revanche, la location d'automobiles et d'équipements est un des rares services à conserver la faveur des ménages (+ 1,5 % après + 0,7 %).

En 2014, la production des services marchands s'accroît de 1,0 % en volume, après + 0,6 % en 2013 (figure 5), dans un contexte de stabilité des prix pour la seconde année consécutive. Les services de télécommunication restent les plus dynamiques (+ 3,9 %), car l'augmentation toujours soutenue de la consommation des entreprises pèse plus fortement que la contraction de celle des ménages. Néanmoins, le redressement de l'activité des services informatiques et d'information (+ 2,4 %, après - 0,7 %) et celui des services administratifs et de soutien (+ 1,0 %, après - 0,5 % en 2013) contribuent tout autant à la croissance de la production des services marchands en 2014.

Parmi les services principalement orientés vers les ménages, la production des arts, spectacles et activités récréatives marchands reste sur une tendance baissière (- 0,4 % après - 1,0 % en 2013). Celle qui concerne l'hébergement et la restauration continue aussi de diminuer, mais à un rythme deux fois moindre (- 1,3 % après - 2,6 % en 2013), en dépit de l'effet négatif sur la demande du relèvement à 10 % de la TVA à taux réduit dans la restauration rapide.

En 2014, les exportations de services progressent moins vite (+ 6,2 % en valeur) que les importations (+ 8,1 %) et le déficit du commerce extérieur s'alourdit à - 5,3 milliards d'euros (contre - 3,5 milliards en 2013 ; figure 6). La dégradation du solde affecte surtout les arts, spectacles et activités récréatives, les activités d'ingénierie et les télécommunications. En revanche, le déficit se réduit légèrement pour la production de films cinématographiques et de programmes de télévision.

Depuis la seconde moitié des années 1990, avec l'explosion des réseaux de communication et l'internationalisation de l'économie française, les échanges extérieurs de services marchands non financiers se sont beaucoup développés. En effet, les activités de services (productions audiovisuelles, services informatiques, activités comptables et de gestion, recherche-développement, brevets et licences...) peuvent s'échanger soit sur le marché mondial, soit entre des filiales du même groupe localisées dans des pays différents. Les échanges sont restés excédentaires tout au long des années 2000 et ne sont déficitaires que depuis 2013.