La consommation des ménages est encore convalescente en 2014

En 2014, en volume, la dépense de consommation des ménages augmente à nouveau, après s’être redressée en 2013 (+ 0,6 % après + 0,4 % en 2013 et – 0,3 % en 2012). Son rythme de croissance reste toutefois nettement inférieur à celui d’avant-crise (+ 2,2 % entre 2000 et 2007). La consommation effective des ménages, qui inclut en outre les dépenses directement financées par la collectivité, progresse de manière plus dynamique (+ 0,9 %). Elle est soutenue à la fois par la dépense de consommation individualisable des administrations publiques et par celle des institutions sans but lucratif au service des ménages (+ 1,9 % dans les deux cas). Au total, la consommation effective des ménages contribue pour 0,7 point à la croissance du produit intérieur brut (PIB ; + 0,2 %), alors que leur dépense de consommation n’y contribue que pour 0,3 point.

En valeur, le revenu disponible brut des ménages s’accroît à un rythme plus soutenu qu’en 2013 (+ 1,1 % après + 0,7 % en 2013). Cette évolution intervient dans un contexte de stabilité des prix (0,0 % après + 0,8 %). En conséquence, après deux années de contraction, le pouvoir d’achat augmente nettement (+ 1,1 % ; figure 1).

Comme le pouvoir d’achat de l’ensemble des revenus perçus par les ménages, celui du revenu individuel, c’est-à-dire du revenu moyen par unité de consommation, est à nouveau orienté à la hausse (+ 0,7 %), après trois années de baisse. Une fois déduites les dépenses « pré-engagées », le pouvoir d’achat du revenu arbitrable individuel rebondit également (+ 1,5 %). En effet, les dépenses pré-engagées progressent moins rapidement que les autres dépenses (+ 0,1 % en valeur contre + 0,8 %). Ceci s’explique avant tout par la baisse des dépenses énergétiques dans les logements, qui compense la hausse des autres dépenses pré-engagées, dont principalement celles liées aux loyers et à l’assurance.

En 2014, la dépense de consommation des ménages croît moins vite que leur revenu disponible brut (+ 0,6 % contre + 1,1 % en valeur). Leur taux d’épargne remonte en conséquence de 0,4 point en 2014. Après avoir augmenté de plus d’un point en 2009, il avait continûment reculé jusqu’en 2013. Il se situe désormais à son niveau d’avant-crise, soit 15,1 % (figure 2).

Dans le sillage des achats d’automobiles, les dépenses en transports restent stables en 2014 (+ 0,1 % en volume après – 2,6 % en 2013). En effet, après plusieurs années de contraction, la chute des achats d’automobiles neuves et d’occasion est enrayée en 2014 (– 0,1 % en volume après – 7,9 % ; figure 3). Ce mouvement traduit aussi bien celui du marché du neuf (– 0,2 % après – 9,7 % en 2013) que celui de l’occasion (0,0 % après – 3,9 %). Les voitures à essence soutiennent toujours le marché du neuf : leur nombre d’immatriculations progresse nettement, comme en 2013 (+ 6,6 %). En revanche, les ventes de voitures à moteur Diesel continuent de se replier (– 7,4 %). Celles-ci représentent 52 % des immatriculations, soit 3 points de moins qu’en 2013. Par ailleurs, les ménages privilégient de plus en plus les petites voitures économes (cinq chevaux fiscaux ou moins), dont la part atteint 58 % (57 % en 2013).

La consommation de carburants et lubrifiants repart timidement à la hausse après six années de baisse (+ 0,2 % après – 2,2 % ; figure 4). Ceci s’explique par l’arrêt du recul, continu depuis onze ans, de la dépense en essence : celle-ci est stable en 2014 (0,0 % après – 4,0 %). En revanche, la dépense en gazole se redresse (+ 0,8 % en volume après – 1,1 %). Comme en 2013, le prix des carburants et lubrifiants se contracte en 2014 (– 3,9 % après – 2,4 %) sous l’effet du recul des prix du baril de pétrole, en forte baisse sur le second semestre 2014.

Les dépenses en transports aériens s’accroissent plus modérément qu’en 2013 (+ 1,2 % en volume après + 3,3 %). Comme en 2013, les dépenses en transports collectifs ferroviaires et routiers se réduisent (respectivement – 3,1 % et – 0,9 % en volume).

Les dépenses pré-engagées sont les dépenses sur lesquelles les ménages peuvent difficilement influer à court terme. En 2014, elles représentent 29,0 % du revenu disponible brut des ménages, une part en recul de 0,3 point en un an.

L’essentiel des dépenses pré-engagées des ménages (78,4 % en 2014) correspond à leurs dépenses pour se loger et pour chauffer et éclairer leur logement. Ces dépenses liées au logement diminuent en 2014 (– 1,1 % en volume après + 1,2 % en 2013). Comme en 2011, les températures particulièrement clémentes limitent les dépenses de chauffage et d’éclairage (– 10,7 % après + 2,9 % en 2013).

Ainsi, en 2014, la consommation d’électricité recule de 9,6 % en volume, celle de gaz de 14,7 % et celle de fioul domestique de 9,7 % (après respectivement + 5,0 %, + 0,8 % et + 1,5 % en 2013). Les prix des dépenses de chauffage et d’éclairage ralentissent nettement (+ 2,0 % après + 4,1 %). En effet, le prix du fioul domestique se replie nettement (– 6,7 % après – 3,1 %) en lien avec le recul des produits pétroliers. Le prix du gaz est stable (+ 0,1 % après + 4,4 %). En revanche, le prix de l’électricité reste très dynamique (+ 5,7 % après + 6,5 %).

En valeur, les loyers directement pris en charge par les ménages, c’est-à-dire après déduction des aides au logement, continuent de ralentir (+ 2,2 % après + 2,5 %). En effet, l’indice de prix des loyers progresse plus modérément qu’en 2013 (+ 0,9 % après + 1,3 %) : il suit le ralentissement de l’indice de référence des loyers (IRL), sur lequel sont indexés les loyers du parc privé et, depuis 2011, ceux du parc social. Ainsi, en dehors d’un rebond en 2012, l’indice de prix des loyers n’a cessé de décélérer depuis le milieu des années 2000. Les aides au logement, quant à elles, continuent à augmenter en 2014, mais à un rythme moindre qu’en 2013 (+ 2,4 % en valeur après + 3,7 %).

En 2014, la dépense de consommation en biens et services de l’économie de l’information continue de se replier en valeur, comme chaque année depuis 2009 (– 1,6 % en 2014 après – 4,6 % en 2013). La baisse marquée et ininterrompue des prix se poursuit (– 4,6 % en 2014) et la dépense en volume décélère (+ 3,1 % après + 4,7 %). Ce ralentissement est imputable aux services de télécommunications (+ 2,5 % en volume après + 11,2 %). En revanche, le marché des téléphones mobiles demeure extrêmement dynamique (+ 46,0 % en volume), en lien avec l’essor des Smartphones. Si le nombre de ventes de téléphones avec engagement s’effondre, celui de Smartphones sans engagement explose à nouveau cette année (+ 70 %), renforçant encore la suprématie des Smartphones sur le marché. Ceux-ci représentent en effet les trois quarts des achats de téléphones en 2014 (deux tiers en 2013).

De plus, les produits de l’électronique grand public (téléviseurs, consoles de jeux…) retrouvent la faveur des ménages (+ 10,6 % en volume après – 3,6 %). Le marché du téléviseur bénéficie de nombreuses innovations et de l’effet « Coupe du monde de football » alors que les nouvelles consoles de jeu, sorties pour Noël 2013, remportent un vif succès en 2014.

Après deux années de recul, les dépenses liées à la culture et aux loisirs sont à nouveau orientées à la hausse en 2014 (+ 0,6 % en volume après – 1,1 %). Le rebond de la consommation en jouets et articles pour activités de plein air et jardinage y contribue. Après deux années de nette contraction, la fréquentation des salles de cinéma augmente à nouveau en 2014 (+ 8,2 %) : avec 208 millions d'entrées, elle se rapproche du record des années 2010 et 2011. Après un recul de 1,0 % en 2013, la consommation en jeux de hasard se redresse de 0,6 % en volume en 2014 : elle est soutenue par les jeux de loterie et par les paris sportifs dopés par la Coupe du monde de football. En revanche, l'attractivité des jeux de cercle en ligne, des paris hippiques et des casinos s'estompe.

Pour la septième année consécutive, la consommation des ménages en presse et livres, y compris papeterie, se replie (– 3,6 % en volume, après – 4,3 % en 2013) : la baisse atteint 23,8 % par rapport à 2007. De même, les ventes physiques de disques et celles de DVD se contractent encore (respectivement – 7,1 % et – 13,1 %) alors que les achats de musique en ligne se développent de plus en plus.

Les dépenses de consommation dans les hôtels, cafés et restaurants restent également orientées à la baisse (– 0,9 % en volume après – 1,4 %). Seule la dépense d'hébergement en camping progresse cette année encore, au contraire des autres composantes de l'hébergement qui diminuent de nouveau.

La consommation des ménages en assurances progresse moins fortement en 2014 qu'en 2013 (+ 1,6 % en volume après + 2,2 % en 2013). Ceci s'explique par le repli de l'assurance santé (– 0,2 % après + 2,6 %) et le ralentissement, pour la troisième année consécutive, de l'assurance automobile (+ 2,4 % après + 3,2 %). En revanche, l'assurance logement se redresse (+ 0,7 % en volume après – 1,3 %) et l'assurance-vie est plus dynamique qu’en 2013 (+ 3,6 % après + 2,7 %). Tout en décélérant nettement, l’évolution des prix des assurances logement et habitation reste soutenue (respectivement + 3,0 % et + 2,9 %) alors que les prix des autres assurances sont en recul.

Les dépenses de santé des ménages augmentent à un rythme moindre en 2014 qu’en 2013 (+ 1,7 % en volume après + 2,6 % en 2013). En revanche, les soins pris en charge par la collectivité (médicaments, médecine de ville et hôpitaux) s’accroissent plus vivement (+ 3,2 % après + 2,6 %), principalement du fait du nouveau traitement de l’hépatite C.

La consommation de produits alimentaires et boissons non alcoolisées ralentit légèrement (+ 0,6 % en volume après + 1,0 %), malgré le reflux des prix (– 1,2 % après + 1,2 %). Elle est soutenue par la consommation de fruits qui rebondit en 2014 (+ 4,7 % en volume après – 0,7 %) et bénéficie d’une forte baisse de prix (– 4,6 % après + 6,2 %). Au contraire, alors que leur prix se contracte aussi fortement que celui des fruits (– 4,6 % après + 1,2 %), la consommation de légumes est moins dynamique qu’en 2013 (+ 1,2 % après + 4,2 %). La baisse des achats de poissons et fruits de mer et celle des achats de viande s’intensifient (respectivement – 1,7 % et – 0,9 % en volume après – 1,4 % et – 0,7 %), alors que leurs prix ralentissent.

Probablement concurrencée par le développement des cigarettes électroniques, la consommation de tabac continue de décroître (– 4,5 % en volume après – 5,8 %). La hausse des prix reste par ailleurs soutenue, même si elle est un peu moins vive en 2014 (+ 5,2 % après + 6,8 % en 2012). Ainsi, compte tenu de ses hausses successives, le prix du tabac a progressé de près de 50 % en dix ans.

Après trois années de contraction, les dépenses en habillement et chaussures repartent à la hausse (+ 1,9 % après – 1,0 %) dans un contexte de stabilité des prix (+ 0,1 % après + 1,0 %). Ce mouvement traduit le rebond de la consommation de vêtements, alors que celle de chaussures est toujours orientée à la baisse.