Insee Analyses Guadeloupe · Mars 2021 · n° 48

En Guadeloupe, le commerce pèse la moitié du chiffre d’affaires des entreprises

En 2018, l’ensemble des secteurs marchands non agricoles et non financiers comptabilise 18 876 entreprises pour un chiffre d’affaires global de 11,6 milliards d’euros. En 2018, le climat des affaires est favorable en Guadeloupe avec une hausse du chiffre d’affaires de 3,9 %.

Le commerce est une activité prépondérante en Guadeloupe (figure 2) : il pèse la moitié du chiffre d’affaires total. Le commerce de détail représente 46 % du chiffre d’affaires de ce secteur, soit 7 points de plus que le commerce de gros et, loin devant le commerce et la réparation d'automobiles et de motocycles (15 %).

Le taux de marque, qui indique la marge commerciale de l'entreprise sur le prix de vente d'un produit, s’élève à 25 %, en 2018 dans le commerce en Guadeloupe. Elle fluctue selon le type de commerce : 23,7 % dans le commerce et réparation d'automobiles et de motocycles, 21,8 % dans le commerce de gros et 27,7 % dans le commerce de détail.

En 2018, le commerce et réparation d'automobiles et de motocycles a été le secteur le plus dynamique avec une forte hausse des marges commerciales (figure 1). Pour tous les autres secteurs, il y a peu d’écart d’évolution entre les ventes de marchandises et leurs coûts d’achats.

Les marges commerciales permettent de fixer le prix de vente d’un produit à partir du coût d’achat des marchandises vendues au cours de l’exercice. En Guadeloupe, les entreprises du commerce achètent en grande quantité des produits importés destinés à la revente, sans transformation majeure. Contrairement à la France métropolitaine, les commerces guadeloupéens doivent faire face à des contraintes liées à l’éloignement géographique de leur territoire. Cet éloignement implique notamment une gestion adaptée des stocks ainsi que des coûts supplémentaires et inévitables, constitués de frais d’approche comme le transport maritime, l’octroi de mer, et des taxes diverses. Ces contraintes expliqueraient en partie les écarts des prix entre la Guadeloupe et la France métropolitaine.

Avec une conjoncture favorable, le taux de valeur ajoutée progresse de 0,8 % en 2018. En effet, la hausse de la valeur ajoutée est plus rapide que celle du chiffre d’affaires (figure 3). La croissance plus rapide de la production des entreprises par rapport à celle des consommations intermédiaires favorise cette hausse de la valeur ajoutée.La richesse créée par les entreprises représente donc cette année  25  % de leur chiffre d’affaires.

Néanmoins, le taux de valeur ajoutée varie fortement selon les secteurs économiques : de 15,3 % pour le commerce à 56,4 % pour le secteur des activités de services administratifs et de soutien.

Sous l'angle des revenus, la valeur ajoutée se partage entre les différents types de revenus bruts de l'ensemble des secteurs et l'excédent brut d'exploitation (EBE). Les frais de personnels représentent 64 % de la valeur ajoutée, les impôts de la production et subvention d’exploitation comptant pour une faible part. Ils varient beaucoup selon le secteur d’activité. Ainsi, les frais de personnels ne représentent que 40 % de la valeur ajoutée dans le secteur très capitalistique des activités immobilières mais près de 80 % dans le secteur fortement employeur de l’hébergement et la restauration.

La maîtrise des frais de personnel est un objectif important pour le chef d’entreprise mais cette volonté est aussi dépendante de la politique économique du Gouvernement et ceci notamment par le biais du taux de crédit d’impôt pour la compétitivité et l’emploi (CICE), avantage fiscal jusqu’en 2018 dont bénéficiaient les entreprises employant des salariés. L’entrepreneur individuel, bien qu’il puisse comptabiliser une partie de ses revenus ou charges patronales obligatoires en charges de personnel, se rémunère le plus souvent sur le résultat de son entreprise sans retenir de charges de personnel.

Le système productif de la Guadeloupe peut être comparé à ceux de la Guyane et de la Martinique (figure 4). En effet, ces économies sont proches en matière de spécialisation sectorielle. Cette spécialisation se mesure à l’aide de la répartition du chiffre d’affaires selon les secteurs. Les trois économies se caractérisent toutes par un poids important du commerce.

La Guadeloupe a la spécialisation la plus forte dans commerce. Ce secteur est fortement employeur et pourrait  en partie expliquer un taux de frais de personnels, plus élevé en Guadeloupe qu’en Martinique ou en Guyane. Il représente la moitié du chiffre d’affaires de ce territoire. En Guadeloupe, la rentabilité de ce secteur est bien plus faible qu’en Guyane mais plus élevé de 2 points qu’en Martinique (2018).

A l’inverse, l’économie martiniquaise a une spécialisation dans l’industrie plus marquée que dans les deux autres territoires. Avec une expansion démographique forte, la construction se distingue dans l’économie guyanaise.

Au final, le rapport de l'EBE à la valeur ajoutée appelé taux de marge s’élève à 32,7 % (figure 5) : il correspond à ce qui reste à disposition des entreprises notamment pour rémunérer le capital et investir, une fois déduites les rémunérations salariales.

Un taux de marge élevé résulte en général de la mise en œuvre d’un capital d’exploitation important. Il n’implique pas nécessairement une rentabilité économique forte, mais il peut permettre de financer les investissements.

Ainsi, le taux de marge est donc très influencé par l’appartenance d’une entreprise à un secteur économique. Le taux de marge va de 20 % pour le secteur « Fabrication de produits métalliques à l'exception des machines et des équipements » à 58 % pour les « activités immobilières ». L’ecart entre le taux de marge total et celui des entreprises employeuses est plus important dans les activites immobilieres car les entreprises sans salariés sont très nombreuses dans ce secteur. En effet, le taux de marge des entreprises sans salarié atteint fréquemment 100 % car l’entrepreneur individuel se rémunère la plupart du temps sur les bénéfices de son entreprises.

En Guadeloupe, sur cent euros d’investissement brut, les dépenses sont réparties en 78 euros d’investissements corporels, 17 euros d’investissements financiers et 5 euros d’investissements incorporels. Le volume d’investissement au niveau sectoriel fluctue fortement d’une année sur l’autre. Il dépend de la politique globale des entreprises (encadré).

En 2018, le taux d’investissement est de 31 %. Son évolution est bien orientée avec une hausse de 7,8 points. L’investissement corporel brut hors apport est portée cette année par les secteurs des activités immobilières ( 256 millions d’€), de l’énergie (126 millions d’€) et du commerce (125 millions d’€).

Dans le secteur de l’énergie, le niveau élevé des investissements réalisés intervient dans le cadre de la loi de transition énergétique pour la croissance verte. Les grands axes de développement sont le développement des parcs éoliens et la conversion d’une centrale thermique vers un modèle à 100 % bagasse/biomasse. L’État et la Région ont élaboré conjointement le projet de Programmation Pluriannuelle de l’Énergie (PPE) de Guadeloupe 2016-2023 dont l'objectif ambitieux vise une autonomie énergétique de la Guadeloupe à l’horizon de 2030.