Les dépenses des Français en loisirs de plein air Depuis 1960, les activités sportives sèment le jardinage

En 2015, les ménages ont consacré près de 30 milliards d’euros à des achats de biens et services de loisirs de plein air, soit 1 050 euros par ménage. Depuis 1960, ces achats progressent en valeur de 7,5 % par an en moyenne (figure 1). En comparaison, l’ensemble des dépenses des ménages s’accroît sur la même période de 7,2 % par an en moyenne.

Au sein des dépenses de loisirs de plein air, les achats dédiés au sport augmentent plus vite (+ 8,2 % par an). En revanche, les dépenses de jardinage s’accroissent moins que la moyenne (+ 6,8 % par an).

De ce fait, si le sport et le jardinage représentaient respectivement 25 % et 35 % du budget loisirs de plein air en 1960, les poids sont désormais inversés, avec 35 % pour le sport et 23 % pour le jardinage en 2015.

Quant aux dépenses en camping et en divers loisirs d’extérieur, leurs poids restent relativement stables entre 1960 et 2015 (figure 1 et 2) puisqu’elles augmentent à un rythme proche de l’ensemble des dépenses de loisirs de plein air.

Depuis 1960, les dépenses en biens et services pour les loisirs de plein air progressent en volume de 3,6 % par an en moyenne (figure 1). Elles ont surtout augmenté pendant deux périodes : entre 1960 et 1973 d’une part et entre 1998 et 2007 d’autre part.

Sur ces deux périodes, les ménages s’équipent particulièrement pour les loisirs de plein air : les achats en biens durables et semi-durables sont très dynamiques. Comme ils constituent l’essentiel des dépenses en loisirs de plein air, ces dernières bénéficient pleinement de leur vigueur et progressent rapidement dans les années 1960-1973 et 1998-2007, à un rythme plus soutenu que celui de la consommation des ménages : l’écart annuel moyen de croissance est de + 2,9 points de pourcentage entre 1960 et 1973 et de + 2,1 points entre 1998 et 2007 (figure 3).

Entre 1960 et 1973, dans la mouvance des Trente Glorieuses, les ménages s’équipent essentiellement en bicyclettes, camping-cars, caravanes et remorques. Ils profitent de l’instauration d’une quatrième semaine de congés payés en 1969 pour partir en vacances en utilisant ces moyens de locomotion.

La période 1998-2007 est marquée non seulement par une phase de reprise économique en début de période, mais aussi par un tournant numérique et technologique. Les ménages renouvellent certains biens durables (nouvelles générations de camping-cars) et tirent également parti du développement d’innovations. À titre d’exemple, les appareils photo argentiques sont progressivement remplacés par les appareils numériques. L’arrivée d’Internet et du commerce en ligne a également dopé les achats de loisirs de plein air pendant ces années et modifié les comportements de consommation : désormais, les ménages achètent en ligne 17 % des articles de sports (source Fevad - Fédération e-commerce et vente à distance).

Sur les autres périodes, les dépenses en loisirs de plein air s’accroissent à un rythme légèrement inférieur à celui de la consommation totale des ménages.

Entre 1960 et 2015, les dépenses consacrées aux sports d’extérieur progressent en volume de 4,2 % en moyenne annuelle, soit plus rapidement que les dépenses totales en loisirs de plein air. Parallèlement, les prix de l’ensemble des biens et services sportifs évoluent légèrement plus vite que ceux des loisirs de plein air (+ 3,8 % contre + 3,7 %).

Au sein du budget « sports d’extérieur », deux tiers des dépenses correspondent à l’achat de bicyclettes et d’articles de sport (balles, ballons, boules de pétanque, clubs de golf, raquettes de tennis, etc.). Le tiers restant recouvre des dépenses en services de remontées mécaniques et en inscriptions dans une association sportive.

Si les achats d’articles de sports et de bicyclettes progressent régulièrement depuis 1960, les inscriptions dans une association sportive s’envolent à partir de 1982. En effet, les ménages ont davantage de temps pour leurs loisirs, à la faveur notamment de l’introduction d’une cinquième semaine de congés payés, puis de la réduction du temps de travail au début des années 2000. L’arrivée à l’âge de la retraite des premières générations du baby-boom au cours des années 2000 a également pu jouer favorablement. Simultanément, l’offre sportive se développe beaucoup. De nouvelles activités se créent dans les sports de glisse, l’escalade ou encore les sports nautiques. D’autres se démocratisent comme le tennis, le golf et l’équitation. Enfin, de nouvelles installations sportives sont construites.

Les profils de consommation en sports d’extérieur dépendent beaucoup des caractéristiques sociodémographiques. Selon l’enquête Budget de famille 2011, un cadre a deux fois plus de chances qu’un ouvrier d’effectuer au moins une dépense en sports d’extérieur. Il s’agit de loisirs plutôt onéreux, comme les sports d’hiver, ou d’articles de sport de qualité supérieure, essentiellement accessibles aux catégories les plus aisées. Depuis 1982, les prix des forfaits de remontées mécaniques et téléphériques ralentissent (+ 4,3 % par an en moyenne contre + 6,6 % auparavant). Malgré tout, ils progressent deux fois plus vite que l’inflation (+ 2,1 % par an en moyenne). En effet, les stations de ski ont dû rénover leurs installations dans le cadre de la loi Montagne du 9 janvier 1985 ; elles ont ainsi reporté leurs coûts d’investissement en infrastructures sur les prix des forfaits. Actuellement, le montant moyen d’un forfait hebdomadaire dépasse celui d’une cotisation annuelle à un club sportif.

La consommation en sports de plein air dépend également du lieu d’habitation. Ainsi, les ménages résidant dans des unités urbaines de taille moyenne (entre 10 000 et 100 000 habitants) sont le plus à même d’effectuer ces dépenses, à l’inverse des habitants de l’agglomération de Paris. Ces derniers pratiquent essentiellement en intérieur, grâce notamment à la présence de nombreuses salles de sport.

Enfin, les sports de plein air attirent davantage les consommateurs de moins de 26 ans que leurs aînés. Toutefois, ceux de 36 à 45 ans achètent davantage de vélos : pour 40 % des ménages qui achètent des vélos, la personne de référence se situe dans cette tranche d’âge.

Depuis 1960, les dépenses des ménages pour les articles de jardinage progressent régulièrement en volume (+ 2,9 % par an en moyenne). Toutefois, ce rythme est inférieur à celui de l’ensemble des dépenses en loisirs de plein air. Ainsi, la part du jardinage dans le budget des loisirs de plein air chute. Le marché du jardinage, composé essentiellement d’achats de plantes et de végétaux extérieurs, est en effet arrivé à maturité dans les années 1980, après s’être développé dans les années 1960. Les ménages s’équipent surtout entre 1960 et 1983 : leurs dépenses augmentent alors en volume de 6,5 % par an en moyenne. Depuis, le rythme des dépenses est plus modeste (+ 0,8 % par an). Par ailleurs, le marché français reste traditionnel : il s’agit d’un marché de passionnés qui ne modifient guère leur mode de consommation au fil des années. De ce fait, ce marché capte difficilement de nouveaux consommateurs.

Les couples sans enfant, en particulier les couples de personnes âgées, sont les plus enclins à dépenser pour le jardinage, d’après l’enquête Budget de famille 2011. Les ménages aux revenus suffisamment élevés peuvent plus facilement consacrer une partie de leur budget à ces dépenses. Pour autant, les ouvriers et employés ont plus tendance à dépenser en jardinage que les cadres et les professions intellectuelles supérieures. Cela vient en partie du fait qu’un ménage sur trois dont la personne de référence est un cadre réside dans l’agglomération parisienne, en appartement pour la plupart.

Au sein du budget des loisirs de plein air, la part des dépenses allouées au camping par les ménages reste relativement stable dans le temps (14 %). Ce poste est essentiellement tiré par l’achat de caravanes, camping-cars et remorques. Ces moyens de locomotion pèsent pour près de la moitié dans le budget « camping ».

Ces articles étant des biens durables, les ménages ne les achètent pas régulièrement. La période 1960-1973 coïncide avec une phase d’équipement. Ainsi, les achats en biens de camping s’accroissent fortement en volume lors de cette période (+ 9,6 % par an en moyenne), portés notamment par la mode du camping-car.

Les nouveaux achats et les renouvellements de camping-car ont été portés par l’innovation technique entre 1998 et 2007. Les dépenses en camping-car ont donc fortement rebondi sur cette période, suivant un rythme comparable à celui de la première période d’équipement (+ 8,8 % par an en moyenne). Les camping-cars sont devenus entre-temps plus spacieux, mieux équipés avec le tout-confort et un niveau de sécurité accru. Par ailleurs, des infrastructures standardisées apparaissent à la suite de nombreuses réglementations sur le stationnement des camping-cars, encadrant et limitant les pratiques de « camping sauvage ».

En 2011, selon l’enquête Budget de famille, les plus jeunes privilégient le camping. Ainsi, les ménages dont la personne de référence a moins de 35 ans ont trois fois plus de chances de réaliser des dépenses de camping que ceux dont le référent a entre 56 et 65 ans. Le choix du camping est également lié au niveau de vie : les ménages les moins aisés privilégient ce type de loisir en raison des prix relativement faibles. De fait, les cadres et professions intellectuelles supérieures font beaucoup moins de camping que les employés ou commerçants.

Entre 1998 et 2007, les dépenses en divers loisirs d’extérieur progressent de 5,9 % en volume, en moyenne annuelle, contre + 2,6 % pour l’ensemble de la consommation des ménages. Ce rythme est plus rapide que celui de l’ensemble des dépenses en loisirs de plein air (+ 4,8 %).

La hausse est notamment portée par les achats de bateaux de plaisance (+ 9,3 % par an en moyenne), ainsi que par les achats d’appareils photo numériques, en plein essor à compter de la fin des années 1990 (+ 6,9 % par an en moyenne). Autour des années 2000, les ménages ont de plus en plus de temps libre pour leurs différents types de loisirs, ce qui explique, notamment entre 1998 et 2007, un engouement pour les divers loisirs d’extérieur (parcs d’attraction, zoos, fêtes foraines, etc.).

En dehors de cette période, la dynamique de consommation des ménages en manèges et attractions reste contenue, malgré l’ouverture de nombreux parcs d’attraction à la fin des années 1980. En effet, depuis 1983, les prix de ces services augmentent plus rapidement que ceux de l’ensemble des biens consommés par les ménages (+ 4,0 % par an en moyenne contre + 1,4 %), ce qui tend à freiner leurs dépenses de consommation en volume.

Selon l’enquête Budget de famille 2011, ces dépenses en divers loisirs d’extérieur sont très liées au niveau de vie. À titre d’exemple, les bateaux de plaisance ne sont essentiellement accessibles qu’aux ménages aisés, voire très aisés. Ainsi, les cadres ont deux fois plus de chances que les ouvriers de dépenser en divers loisirs d’extérieur.

Par ailleurs, les manèges et parcs d’attraction pèsent pour 27 % dans ces dépenses en 2011. Ces activités sont principalement pratiquées par les plus jeunes (moins de 26 ans) ou les couples avec enfants.