L'Euro 2016 a stimulé la fréquentation étrangère à Marseille

À chacune des six soirées de matchs au stade Vélodrome, l’occupation des chambres d’hôtels de Marseille a été plus importante qu’en 2015. En moyenne, la fréquentation a dépassé de 24 % celle des mêmes jours de 2015. En dehors des jours de matchs, la fréquentation de juin 2016 n’a excédé que de 4 % la moyenne de 2015. Certains matchs ont attiré plus de touristes que d’autres. Ainsi, les plus fortes hausses d’occupation entre 2015 et 2016 ont eu lieu les jours des matchs « Angleterre - Russie », le premier match à Marseille, et « Allemagne - France », le dernier au stade Vélodrome. Au total, ce sont près de 3 300 chambres occupées en plus pour ces deux jours (figure 1). Seul match disputé en juillet, la demi-finale a d’ailleurs constitué le pic de fréquentation le plus important de la compétition. L’hôtellerie de une à trois étoiles de Marseille a davantage bénéficié d’un « effet Euro » que les établissements haut de gamme. Les touristes étrangers dont l’équipe nationale a joué un match à Marseille au mois de juin sont tous venus plus nombreux qu’en 2015, à l’exception des Allemands. Les augmentations les plus importantes concernent les clientèles islandaises, hongroises et polonaises qui fréquentent peu notre région d’ordinaire. Les touristes anglais et portugais ont eux aussi été plus nombreux qu’en juin 2015. L’effet « Euro » est également notable pour les Russes. Leur présence a augmenté en juin alors qu’elle ne cesse de fortement diminuer depuis plusieurs trimestres.

Au-delà de la cité phocéenne, les effets de l’Euro s’estompent. Ils sont restés significatifs à Aix-en-Provence et dans ses environs où une hausse de l’occupation des chambres est enregistrée tous les jours de match dans un marché plutôt en baisse en juin et juillet. Les hôtels aux alentours de l’aéroport Marseille-Provence ont également profité des retombées de la compétition. En revanche, l’hôtellerie aubagnaise n’en a que faiblement bénéficié même si pour chaque match la fréquentation journalière de 2016 est légèrement supérieure à celle de 2015. Plus loin à l’est de Marseille, dans la zone de Toulon et des premières stations balnéaires du Var, l’impact positif de l’Euro est plus difficile à confirmer sur un territoire traditionnellement touristique à cette période. Cependant, une hausse des chambres occupées est observée le 7 juillet, jour de la demi-finale jouée par l’équipe de France.

La fréquentation étrangère des hôtels a augmenté de 12,7 % en juin dans les Bouches-du-Rhône. Cet afflux de clientèle étrangère induite par la compétition a atténué les effets d’un contexte touristique défavorable. Ainsi, le nombre total de nuitées hôtelières est en légère baisse sur ce mois dans le département (- 0,8 %) en raison de la désaffection de la clientèle française (- 8,3 %). L’Euro de football a pu aussi avoir des effets désincitatifs (prix, affluence) sur certains touristes, en particulier français. La baisse de fréquentation en juin est plus nette au niveau régional : - 1,7 %, performance à peine meilleure que la moyenne nationale (- 2,7 %). Par ailleurs, la compétition n’a pas eu d’effet durable sur la fréquentation touristique. Sur les mois de juillet et août, les nuitées hôtelières, pénalisées par le reflux de la clientèle étrangère ont reculé de 3,4 % dans les Bouches-du-Rhône et de 5,8 % sur l’ensemble de la région.

Au-delà de l’occupation des hôtels, l’impact de l’Euro peut également se mesurer à la présence supplémentaire de population qu’elle induit (méthode). La fréquentation des zones en lien direct avec l’Euro de football, à savoir les alentours du stade Vélodrome et de la Fan Zone, a fortement augmenté durant la compétition. Ainsi, chaque soir de match, la fréquentation de la zone de l’Euro 2016 (définitions) a été multipliée par 2 voire 2,5 selon les matchs par rapport à la fréquentation des autres jours (figure 2). Ce sont ainsi quelque 220 000 « supporters » (définitions), touristes ou excursionnistes français et étrangers, qui ont été comptabilisés en plus des 430 000 « supporters » marseillais ou en provenance du reste du département, très présents eux aussi lors des six soirs de matchs. Les fréquentations maximales ont été atteintes pour les matchs joués par l’équipe de France (demi-finale  « France - Allemagne » le 7 juillet devant « France - Albanie » le 15 juin), suivis par le quart de finale « Pologne - Portugal » le 30 juin.

D’une manière générale, pour les matchs joués à 21h, la fréquentation de la zone de l’Euro 2016 augmentait sur la période de 15h à 17h pour atteindre son maximum à l’heure du match. Pour les deux matchs joués à 18h à Marseille, la fréquentation commencait à s’intensifier entre 13h et 15h avec un pic de fréquentation atteint vers 18h à l’heure du match. C’est le cas d’ « Ukraine - Pologne » le 21 juin et d’« Islande - Hongrie » le 18 juin. Toutefois, le 18 juin un deuxième  pic de fréquentation est atteint à 21h lors de la retransmission du match « Portugal - Autriche » sur la Fan Zone.

Parmi les 220 000 supporters qui ne résidaient pas dans les Bouches-du-Rhône, 37 % étaient Français : 26 % de ces Français étaient des touristes, c’est-à-dire qu’ils ont passé au moins une nuit dans le département (dont 70 % à Marseille). Un quart d’entre eux venaient d’Île-de-France et un tiers de Provence-Alpes-Côte d’Azur (hors Bouches-du-Rhône), d’Occitanie, et d’Auvergne-Rhône-Alpes. Les 74% restants étaient des excursionnistes. Ils sont venus à la journée et résidaient pour plus de la moitié d’entre eux dans des départements voisins (Var, Vaucluse et Gard).

Deux tiers des 220 000 supporters, touristes ou excursionnistes, présents sur la zone de l’Euro 2016 étaient des étrangers. La plus forte affluence étrangère a été atteinte lors du match « Islande - Hongrie », devant « Angleterre - Russie », « France - Allemagne » et « Ukraine - Pologne ». Sur l’ensemble de la période de la compétition, les Britanniques et les Allemands ont été les étrangers les plus nombreux présents dans la zone de l’Euro 2016, représentant 35 % des supporters étrangers. Viennent ensuite les supporters hongrois (10 %), polonais (7 %) et russes (5 %) (figure 3). Les supporters ukrainiens, islandais, portugais et albanais sont également venus soutenir leurs équipes respectives. Ils représentent chacun au plus 3 % de la population étrangère. Rapportée à leur population nationale, cette affluence était parfois considérable. Ainsi, le 18 juin, environ 1% des citoyens islandais se trouvaient à Marseille.

60 % des supporters étrangers présents durant la période de l’Euro sont venus pour soutenir leur équipe nationale En conséquence, 4 supporters sur 10 sont venus à Marseille sans équipe nationale à soutenir.

La présence des supporters étrangers à Marseille a pris des formes différentes selon les nationalités. Ainsi, les Allemands et les Anglais ont été très présents à Marseille les soirs où jouaient leurs équipes, à savoir le 11 juin pour les Anglais et le 7 juillet pour les Allemands (figure 4 et figure 5) mais ils étaient également présents pour une partie d’entre eux à d’autres matchs de l’Euro sans lien avec leur équipe. En revanche, la plupart des supporters des autres équipes sont venus uniquement pour voir jouer leur équipes respectives. A noter le cas particulier des Hongrois (figure 6) qui, s’ils n’ont assisté qu’à un seul match contre l’Islande le 18 juin, sont venus en très grand nombre comparativement aux autres nationalités pour une seule soirée.

Les supporters se sont déplacés à Marseille au-delà de la zone Euro 2016. Ainsi, sur la période de la compétition, les Français ont autant fréquenté le centre-ville de Marseille les soirs de match que les autres soirs. En revanche, la présence des étrangers est nettement plus importante les soirs de matchs mais également la veille et le lendemain par rapport à la fréquentation moyenne à cette période hors Euro. Par exemple, dans le cas du match « Islande - Hongrie » du samedi 18 juin, on constate que les étrangers, essentiellement des Islandais et des Hongrois ont été davantage présents en centre-ville dès le vendredi, nettement plus encore le samedi matin pour atteindre un pic en début d’après-midi. Ils ont ensuite quitté le centre-ville pour se déplacer vers le stade, avant de réinvestir le centre après le match mais dans une moindre mesure (figure 7). On constate le même comportement pour « Ukraine - Pologne » du 21 juin et de manière plus générale pour les autres matchs joués à Marseille.