Les services marchands en 2015  La croissance s’affermit

En 2015, la croissance française se renforce : le produit intérieur brut (PIB) en volume croît de 1,3 % après + 0,6 % en 2014. Du fait de la hausse du pouvoir d’achat, les dépenses de consommation des ménages sont plus dynamiques (+ 1,5 % en volume, après + 0,7 % en 2014), au bénéfice en particulier des achats d’automobiles.

Parallèlement, l’investissement des entreprises non financières accélère (+ 2,8 % en volume, après + 1,6 %) ; il est porté par de meilleures perspectives de demande, un taux de marge en hausse, la baisse des coûts d’emprunt et l’incitation fiscale du suramortissement de 40 %. Les exportations rebondissent, mais restent en deçà des importations. L’emploi total augmente de 0,4 %.

Dans ce cadre, selon les résultats des comptes provisoires (sources), la croissance de la valeur ajoutée des services marchands non financiers s’affermit en 2015 : + 1,4 % en volume, après + 1,1 % en 2014 (figure 1). Les services progressent à nouveau plus rapidement que l’industrie, elle-même en net redressement (+ 1,1 % en volume, après – 0,4 % en 2014), du fait notamment de l’automobile.

La valeur ajoutée des services principalement orientés vers les entreprises s’accroît plus vigoureusement (+ 1,5 %, après + 0,9 % ; figure 2) ; ce regain est dû à celui des services administratifs et de soutien, en particulier de la location et de l’intérim. La croissance des services d’information et de communication reste soutenue (+ 2,5 %, après + 2,7 %). En effet, la reprise des activités informatiques compense la décélération des télécommunications et de l’édition. Enfin, les services principalement orientés vers les ménages accélèrent légèrement (+ 1,0 %, après + 0,7 %), en raison d’une meilleure tenue des activités liées aux loisirs et à la culture.

En 2015, les services principalement marchands gagnent 122 000 emplois nets (mesurés en équivalent temps plein), soit une hausse de 1,0 % après + 0,4 % en 2014 (figure 3). En revanche, dans l’ensemble des autres branches de l’économie, l’emploi diminue légèrement (– 0,2 %, soit 26 000 postes en moins). L’emploi des services principalement marchands atteint de ce fait 49,2 % de l’emploi total en 2015.

Avec 70 000 emplois supplémentaires (+ 1,9 %), les activités spécialisées, scientifiques et techniques et les services administratifs et de soutien bénéficient de plus de la moitié des gains. En particulier, l’emploi intérimaire – comptabilisé en totalité dans les activités de soutien, indépendamment du secteur d’exercice des missions – rebondit en 2015 (+ 5,3 %, + 27 000 emplois en équivalent temps plein). L’emploi progresse aussi sensiblement dans l’hébergement et la restauration (+ 2,1 %, + 21 000 emplois en équivalent temps plein). Il s’accroît à un rythme modéré dans les activités d’information et de communication (+ 0,6 %, après + 0,2 % en 2014). En revanche, les activités immobilières restent mal orientées, même si les pertes d’emplois s’atténuent (– 0,3 %, après – 0,6 % en 2014).

En 2015, la demande intérieure en services marchands s’accroît de 2,4 % en volume, après + 1,6 % en 2014 (figure 4). Toutes les composantes de cette demande accélèrent.

Les achats intermédiaires des entreprises et des administrations constituent le principal débouché des services marchands. Ils augmentent de 2,6 % en volume, après + 1,8 % en 2014 (figure 5). Les activités spécialisées, scientifiques et techniques constituent le premier poste de ces achats intermédiaires (38 %) ; leur consommation fait un bond en 2015, du fait notamment d’une demande accrue en services d’ingénierie et d’analyses techniques. En second lieu, viennent les services administratifs et de soutien (29 %) pour lesquels la demande croît plus fortement qu’en 2014, en particulier pour la location d’équipements et l’intérim. Pour les services d’information et de communication (15 % de la demande en services marchands), la consommation reste très dynamique, aussi bien pour les services informatiques que pour ceux de télécommunication. Les dépenses des entreprises et administrations en services d’hébergement et restauration repartent à la hausse.

En 2015, l’investissement en services pèse pour 42 % dans l’investissement total des entreprises ; il progresse de 4,4 % en volume après + 2,9 % en 2014. L’investissement en logiciels et bases de données continue de croître à un rythme soutenu et les dépenses en recherche-développement se redressent.

En 2015, la consommation des ménages en services accélère quelque peu (+ 1,4 % en volume, après + 0,9 %). Les loyers, qui en représentent 58 %, évoluent à un rythme légèrement supérieur à celui de 2014 (+ 1,2 % en volume, après + 1,0 %). Hors loyers, la consommation de services croît plus sensiblement (+ 1,6 %, après + 0,7 %). Les services sur lesquels les ménages s’étaient restreints les années précédentes semblent bénéficier d’un effet de rattrapage avec le rebond du pouvoir d’achat. Ainsi, les dépenses de restauration et d’hôtellerie augmentent nettement (+ 1,7 % après + 0,5 %). Pour les soins de beauté et de coiffure, la progression est à nouveau soutenue (+ 3,8 % après + 1,3 %). Les spectacles et les parcs de loisirs sont à la fête (+ 3,8 % après + 1,8 %). La faveur des ménages pour la location d’automobiles et d’équipements (y c. location-bail) se confirme (+ 3,1 % après + 1,6 %). En revanche, les dépenses en information et communication continuent à diminuer (– 0,6 %, après – 0,4 %) : la consommation en services de télécommunications se tasse (– 0,3 % après + 1,6 %) et les dépenses d’édition sont toujours en recul, en particulier pour la presse.

En 2015, la production des services marchands s’accroît de 2,1 % en volume, après + 1,3 % en 2014 (figure 6), dans un contexte de légère augmentation des prix (+ 0,6 % après deux années consécutives de stabilité). Les services informatiques sont les plus dynamiques (+ 4,7 %), car toutes les composantes de la demande sont en hausse, achats intermédiaires et exportations comme investissement. La production des activités juridiques, comptables, de gestion, d’architecture, d’ingénierie, de contrôle et d’analyses techniques progresse assez fortement (+ 2,9 %) : l’accélération de l’activité est surtout due à la vigueur du conseil de gestion et à la reprise des activités d’architecture et d’ingénierie.

Parmi les services principalement orientés vers les ménages, la production des arts, spectacles et activités récréatives marchands se redresse nettement (+ 3,9 % après une stabilité en 2014). L’hébergement et la restauration renouent aussi avec la croissance (+ 1,7 % après une année 2014 atone), essentiellement grâce au camping et à la restauration rapide haut de gamme.

En 2015, les exportations de services progressent moins vite (+ 10,2 % en valeur) que les importations (+ 12,8 %) ; le déficit du commerce extérieur atteint – 6,8 milliards d’euros (contre – 4,2 milliards en 2014 ; figure 7). La dégradation du solde affecte surtout les redevances payées pour l’usage de la propriété intellectuelle, la recherche-développement et la publicité. En revanche, le déficit se réduit légèrement pour les services informatiques.

La France fait partie des principaux pays expor­tateurs de services ; ses échanges internationaux dans ce domaine se sont fortement accrus entre 2000 et 2015 : en moyenne + 7,4 % par an pour les exportations et + 8,9 % pour les importations. En 2015, les échanges avec les autres pays de l’Union européenne représentent 60 % des importations et 50 % des exportations de services de la France.