Saison d’hiver 2015 : rebond de l’activité hôtelière

À l’issue de la saison d’hiver 2015, la fréquentation hôtelière dans la région Rhône-Alpes s’établit autour de 8,7 millions de nuitées pour une offre de chambres qui demeure quasi-stable.

Avec ses nombreuses stations de sports d’hiver, les hôtels des trois départements alpins (Isère, Savoie et Haute-Savoie) enregistrent les deux tiers des nuitées de la région et plus de 20 % reviennent aux hôteliers lyonnais. La durée moyenne de séjour des touristes reste relativement stable en Rhône-Alpes depuis 2011. Elle baisse cependant légèrement dans les départements alpins. En Savoie, par exemple, elle est passée de 3,2 à 2,9 jours en 4 ans.

Après une saison 2014 difficile, un net rebond s’observe cette année et de façon plus marquée qu’au niveau national. Cela se concrétise par 466 000 nuitées supplémentaires cet hiver, soit une évolution de + 5,7 % contre + 1,8 % en France métropolitaine ; le taux d’occupation des hôtels s'élève à 55,7 %. Cette amélioration fait suite à une saison 2014 très en retrait avec une fréquentation en recul de - 5,3 % et un taux d’occupation inférieur de 2 points (53,7 %).

Ce rebond d’activité concerne l’ensemble des départements de la région, qui retrouvent tous un niveau de fréquentation comparable à celui de l’hiver 2013, et il s’étend sur toute la durée de l’hiver. Seul le mois de mars apparaît en retrait pour les départements alpins (en lien avec le positionnement précoce des congés scolaires concentrés sur février).

Alors que les touristes « absents » en 2014 étaient essentiellement français (à hauteur de 90 % de la baisse constatée l’an passé), le regain de l’hiver 2015 provient majoritairement de la clientèle internationale (pour 55 % des nuitées supplémentaires). Ainsi, pour la première fois dans l’hôtellerie en Rhône-Alpes, la part de la clientèle étrangère dépasse la barre de 30 % avec plus de 200 000 nuitées gagnées en 2 ans.

Les départements de montagne (Isère, Savoie et Haute-Savoie) profitent tous de ce rebond. Seule la Haute-Savoie se démarque depuis plusieurs années par des évolutions de plus faible amplitude, avec, pour explication possible, l’altitude plus faible de ses stations.

Captant traditionnellement les deux tiers de la clientèle internationale, les départements savoyards, bénéficient, comme l’Isère (11 %), du dynamisme du tourisme britannique (190 000 nuitées gagnées en un an, soit + 27 %). Ce résultat leur permet de traverser la saison sans pâtir d’un marché français atone dans les Alpes et de l’effondrement de la fréquentation russe (qui devient le 4^e pays d’origine des touristes derrière le Royaume-Uni, la Belgique et la Suisse).

Le reste de la région est avant tout soutenu par la clientèle française. Département le plus touché par le mauvais hiver précédent, le Rhône (et en particulier la métropole lyonnaise) connaît le rebond le plus spectaculaire avec 172 000 nuitées gagnées (soit + 10 %), dont 122 000 français. Le renforcement du poids de la clientèle d’affaires dans le Rhône (qui gagne 3 points pour s’établir à 70 %) en est le principal moteur. Ce qui, à une moindre échelle, se vérifie aussi pour la Loire et l’Ain. Enfin, c’est plutôt une clientèle à vocation de « loisirs » et à dominante française qui permet aux autres départements de tirer leur épingle du jeu à l’issue de cet hiver 2015.