Année touristique 2014 Hausse de la fréquentation des hébergements touristiques

En 2014, en Champagne-Ardenne, la fréquentation des hébergements collectifs touristiques atteint un peu plus de 3,9 millions de nuitées (figure 1) . L’hôtellerie dépasse pour la première fois les 3 millions de nuitées et constitue, de loin, le premier mode d’hébergement collectif touristique (hors gîtes et chambres d’hôtes). En hausse de 0,7 % par rapport à l’année 2013, la fréquentation des hôtels est particulièrement dynamique pendant la période estivale, de mai à septembre (+2,0 %), alors qu’elle recule durant le reste de l’année (–0,7 %). Au sein de la région, les nuitées sont plus nombreuses dans les Ardennes (+3,0 %), l’Aube (+2,3 %) et la Marne (+1,4 %). En revanche, la fermeture de quelques établissements pèse sur l’activité des hôtels de la Haute-Marne qui recule de 6,8 %.

L’amélioration de l’activité hôtelière champardennaise résulte de l’allongement de la durée moyenne des séjours (+1,2 %) alors que le nombre d’arrivées de touristes diminue légèrement (-0,5 %). Cependant, avec 1,5 jour en moyenne annuelle, la durée de séjour dans les hôtels champardennais reste en deçà du niveau national (1,8 jour). En 2014, la fréquentation hôtelière a aussi bénéficié de l’afflux de visiteurs pour les événements organisés tout au long de l’année autour du centenaire de la Première Guerre mondiale.

En France métropolitaine, le nombre de nuitées passées dans les hôtels baisse depuis deux ans : -1,4 % en 2014, après -0,4 % en 2013. Parmi les 22 régions métropolitaines, classées selon l’évolution du nombre de nuitées entre 2013 et 2014, la Champagne-Ardenne se positionne au 5^e rang (figure 2) , derrière la Basse-Normandie (+0,9 %), l’Alsace, la Bourgogne (+2,6 %) et le Nord-Pas-de-Calais (+4,0 %).

Amorcé en 2013, le retour de la clientèle étrangère dans les hôtels de la région se confirme (figure 3) avec une nouvelle forte hausse des nuitées (+4,8 % en 2014 après +8,5 % en 2013). À l’inverse, la fréquentation française diminue (-0,8 %), après une légère augmentation l’année précédente, ceci en dépit de la hausse des nuitées d’affaires (+2,9 %) dues aux déplacements pour motif professionnel (VRP, salons, foires, séminaires,…). L’augmentation de la clientèle étrangère concerne les nationalités habituellement les plus présentes dans la région (figure 4) . Les Britanniques, à l’origine d’un tiers des nuitées étrangères, confortent leur première place de la clientèle européenne avec une croissance de 1,5 % de leur fréquentation. La présence des Belges (25,0 % des nuitées étrangères) et des Allemands (10,4 % des nuitées étrangères) est en très forte progression (respectivement +13,7 % et +9,6 % par rapport à 2013). En revanche, les clientèles extra-européennes qui assurent 9,0 % des nuitées étrangères reculent, notamment les Américains du Nord (-1,6 % de nuitées en 2014). De même, les Néerlandais sont venus moins nombreux (-6,3 % de nuitées en 2014), pour la troisième année consécutive. La part de la clientèle étrangère dans l’activité hôtelière (28,1 %) continue de se redresser (+1,1 point par rapport à 2013). Elle reste cependant très en dessous de son niveau d’avant-crise (32,3 % en 2007).

En France métropolitaine, la fréquentation étrangère baisse légèrement en 2014 (-0,3 %), en raison notamment de la chute de la fréquentation russe à partir d’avril. À l’inverse, la plupart des autres clientèles lointaines progressent, notamment celles en provenance du Proche-Orient et du Moyen-Orient (+17 %) ou de Chine (+2,8 %).

En 2014, le taux annuel moyen d’occupation des hôtels champardennais, rapport du nombre de chambres occupées au nombre de chambres effectivement disponibles, s’établit à 54,8 %. Il gagne 0,2 point cette année, après une hausse de 0,5 point en 2013. Cette légère augmentation résulte d’une hausse du nombre de chambres occupées (+1,8 %) conjuguée à une capacité d’accueil en progression (+1,3 %), toutefois moins rapide. En France métropolitaine, le taux d’occupation (59,2 %) est en légère diminution par rapport à l’année précédente (-0,1 point). Les taux d’occupation des hôtels aubois (59,6 %) et marnais (56,4 %) gagnent respectivement 0,7 et 0,8 point. En revanche, dans les Ardennes (49,1 %) et en Haute-Marne (47,4 %), ils reculent de 0,9 et 1,8 point.

En 2014, les hôtels continuent d’opter pour les nouvelles normes de classement des hébergements touristiques prévues par la loi du 22 juillet 2009 de développement et de modernisation des services touristiques. Les établissements classés bénéficient d’un meilleur taux d’occupation (56,4 %) que les non-classés (48,4 %). Les hôtels classés aux deux extrémités de confort affichent les meilleurs taux d’occupation : 64,8 % pour les établissements de 1 étoile et 63,3 % pour ceux de 4 ou 5 étoiles.

En 2014, durant la saison estivale de mai à septembre, la fréquentation des campings champardennais continue de baisser (-3,4 %), après une saison 2013 déjà marquée par un fort recul (-7,0 %) (figure 5) . La météo parfois peu clémente pèse de nouveau sur la fréquentation en juillet et août (-12,0 %). En revanche, le début et la fin de saison sont meilleurs qu’en 2013 et enregistrent un net rebond des nuitées, +9,9 % en juin et +17,9 % en septembre. La fréquentation des terrains de la Haute-Marne, premier territoire d’accueil des campeurs de la région, est quasi stable en 2014 (+0,3 %), après une forte baisse l’année précédente (-10,5 %). De même, la Marne (+6,5 %) et l’Aube (+13,9 %) retrouvent des hausses de fréquentation après une année 2013 médiocre. Accentuée par le recul de l’offre d’hébergements, la fréquentation ardennaise chute (-25,9 %), alors qu’elle était la seule à gagner des nuitées en 2013 (+5,5 %).

En France métropolitaine, le camping séduit toujours plus de clients mais la hausse de fréquentation ralentit (+0,3 % après +2,5 % en 2013). Dans la plupart des régions du grand quart Nord-est, l’activité de l’hôtellerie de plein air se replie sensiblement cette année, notamment en Picardie (-5,7 %) et en Lorraine (-5,5 %). En 2014, la fréquentation des campings de la région est désormais la plus faible de toutes les régions, représentant à peine 0,6 % de l’ensemble des nuitées passées en France métropolitaine.

Le recul de l’activité champardennaise provient, comme l’année précédente, de la nette baisse des arrivées de touristes (-6,0 % après -7,0 % en 2013) alors que leur durée moyenne de séjour (2,3 jours) s’allonge légèrement. La clientèle française est plus présente cette année (+8,6 % après -8,1 % en 2013) (figure 6) . À l’inverse, comptant pour plus de la moitié des nuitées passées dans les campings (57,5 %), la clientèle étrangère est une nouvelle fois en repli (-10,7 % de nuitées, après -6,4 % en 2013). En particulier, les campeurs néerlandais, première clientèle étrangère, sont encore venus moins nombreux (–6,4 % en nuitées). Les nuitées des Britanniques, qui constituent la deuxième clientèle étrangère des campings de la région, diminuent de 25,2 % (figure 7) .

Malgré le recul de la fréquentation en 2014, le taux moyen d’occupation des campings (26,9 %) gagne 0,5 point en Champagne-Ardenne en raison d’une forte contraction de l’offre en emplacements nus (-12,1 %). En France métropolitaine, le taux d’occupation moyen atteint 36,0 % sur la saison, en hausse de 0,2 point par rapport à 2013. En 2014, les taux d’occupation les plus élevés sont ceux des campings de l’Aube (31,3 %) et de la Haute-Marne (30,5 %). Dans la Marne, peu pourvue en terrains, le taux s’établit à 25,8 %. Dans les Ardennes, le taux d’occupation (20,7 %) subit de plein fouet le recul de fréquentation. En Champagne-Ardenne, comme au niveau national, les emplacements nus affichent toujours une occupation plus faible (26,1 %) que celle des emplacements équipés d’un hébergement léger : de type mobil-home, chalet, bungalow…(32,6 %). Pour mieux satisfaire la demande de la clientèle, les campings continuent d’accroître leur offre en emplacements équipés, mais ces derniers restent néanmoins relativement peu développés dans le parc champardennais (13,7 %) comparés à l’offre métropolitaine (27,3 %). Comme pour les hôtels, les campings ont continué à adopter le nouveau classement des hébergements. Fin 2014, environ 70 % des emplacements de campings sont classés en Champagne-Ardenne contre 88 % au niveau national. Les campings non classés affichent un taux moyen d’occupation (18,8 %) moindre que ceux qui sont classés (30,8 %) et le taux des campings classés tend à augmenter avec le niveau de confort. La durée moyenne de séjour dans les campings s’établit à 2,3 jours, la clientèle française y séjournant plus longtemps (3,2 jours) que la clientèle étrangère (1,9 jour).

Outre l’hôtellerie traditionnelle et le camping, d’autres formes d’hébergements collectifs complètent l’offre touristique marchande. Les plus anciennes (villages vacances, maisons familiales, auberges de jeunesse, centres sportifs) réalisent environ 90 000 nuitées en Champagne-Ardenne. Elles sont moins fréquentées en 2014 que l’année précédente (–4,8 %). Plus récentes, les résidences hôtelières et de tourisme poursuivent leur développement en portant leur fréquentation à 227 000 nuitées en 2014, soit une hausse de 16,7 % par rapport 2013 (figure 8) . En France métropolitaine, la fréquentation de ces établissements, qui s’établit à 67 millions de nuitées, recule de 2,0 %. En Champagne-Ardenne, malgré une baisse de 1,5 point en 2014, le taux moyen d’occupation des résidences hôtelières et de tourisme (62,8 %) est plus élevé que celui des hôtels. La durée moyenne de séjour (2,7 jours) y est également supérieure en raison de l’attrait pour ce type d’hébergement comme alternative à l’hôtellerie traditionnelle notamment pour les séjours plus longs.