Le tourisme en Picardie : près de deux milliards d’euros de retombées économiques

Durant leurs séjours ou leurs excursions, les visiteurs effectuent des dépenses directement liées à des activités touristiques, telles que l'hébergement, la restauration, les loisirs et le transport. En Picardie, elles représentent 880 millions d'euros. D'autres dépenses, comme l'achat de carburants ou d'aliments et de boissons, sont réalisées sur place par les visiteurs, mais ne présentent pas un caractère spécifiquement touristique. Leur total, dans la région, s'élève à 780 millions d'euros. Troisième composante de la consommation touristique, l'hébergement non marchand représente, à travers la valorisation comptable des nuitées effectuées dans les résidences secondaires, près de 180 millions d'euros. (figure1).

Les dépenses des touristes représentent un apport de chiffre d'affaires pour les entreprises picardes : au total, en 2011, la consommation touristique apporte 1,8 milliards d'euros à l'économie picarde et représente 1,3% du total métropolitain (figure 2). Ces dépenses engagées par les visiteurs situent la région devant la Haute-Normandie (1,7 milliards d'euros) ou encore la Champagne-Ardenne (1,5 milliards d'euros). L'Île-de-France domine le classement des régions (38,8 milliards d'euros), devant Provence-Alpes-Côte d'Azur (18,1 milliards d'euros) et Rhône-Alpes (17,3 milliards d'euros) (figure 3).

Pour donner un ordre de grandeur, en Picardie, la consommation touristique représente l'équivalent de 4,1 % du Produit Intérieur Brut régional, contre 3,7 % en Nord-Pas-de-Calais et 3,3 % en Haute-Normandie, la moyenne de province s'établissant à 7,5 %.

Parmi les activités caractéristiques du tourisme, la Picardie se distingue principalement par le poids du secteur des services culturels, sportifs et de loisirs. Dans la région, les sites touristiques à billetterie ont accueilli plus de cinq millions de personnes en 2011. Le secteur représente plus de 7 % de la consommation touristique picarde, un point de plus qu'en France métropolitaine.

Les parcs d'attractions sont prépondérants, avec des équipements tels que le Parc Astérix, la Mer de Sable et le Parc Saint-Paul. La Picardie rassemble 5 % de la consommation nationale en parcs d'attractions et se classe ainsi au 5e rang des régions.

Les activités culturelles (musées, spectacles…) constituent un deuxième pan du secteur des services culturels, sportifs et de loisirs. Elles en occupent une faible part mais sont en croissance notable.

D'autre part, l'ouverture de nouveaux casinos à Mers-les-Bains et Fort-Mahon devrait contribuer au développement de cette activité jusqu'à présent marginale en Picardie.

En 2011, les hébergements marchands picards (hôtels, campings, gîtes ruraux, résidences de tourisme…) réalisent 203 millions d'euros de chiffre d'affaires. Les touristes français en génèrent trois quarts contre seulement deux tiers en France métropolitaine. Ce secteur contribue à 11 % de l'ensemble de la consommation touristique régionale. Il pèse moins qu'en France métropolitaine (16 %) et se distingue par une consommation plus homogène entre les différents types d'hébergement (figure 4).

En effet, l'offre nationale en hébergement marchand s'appuie principalement sur l'hôtellerie. Si la Picardie ne déroge pas à cette règle, elle se différencie par un volume de chambres moins important et de catégorie plus économique que dans les autres régions. Ainsi, en Picardie, le parc d'hôtels classés trois à cinq étoiles représente 48 % de l'ensemble des chambres pour 46 % des nuitées. En France métropolitaine, il réunit 55 % de l'ensemble des chambres pour 57 % des nuitées. Les taux d'occupation sont performants dans la classe économique mais le sont moins au fur et à mesure de la montée en gamme.

Inversement, dans les campings, le taux de remplissage est particulièrement élevé dans les structures les mieux classées. En effet, les établissements affichant trois à cinq étoiles, qui représentent 52 % des emplacements en Picardie contre 66 % en moyenne en France recueillent 76 % des nuitées contre 78 % en France. L'offre picarde se caractérise par un parc présentant une part d'emplacements équipés supérieure aux régions limitrophes, ce qui permet de répondre à une forte demande de la part des touristes, notamment étrangers

La consommation qui résulte de la fréquentation touristique amène les campings à jouer un rôle plus important en Picardie que dans les autres régions : 12 % de la consommation touristique en hébergement marchand, soit trois points de plus que la moyenne métropolitaine.

Les campeurs étrangers représentent la moitié des nuitées en Picardie et un tiers en France. Principalement britanniques et néerlandais, ils dépensent davantage que les touristes français, contribuant à 58 % de la consommation touristique régionale, soit presque deux fois plus qu'en moyenne dans le pays.

Depuis l'ouverture en 2007 de 800 cottages au Center Parcs du lac d'Ailette dans l'Aisne, le chiffre d'affaires des résidences de tourisme a fortement progressé pour atteindre 13 % de la consommation touristique régionale, soit quatre points de plus que la moyenne métropolitaine. Fort de 4 000 lits, le Center Parcs vient compléter l'offre de six autres résidences implantées sur la côte (2 300 lits).

L'hôtellerie contribue pour sa part à la consommation en hébergement marchand dans une proportion équivalente à la moyenne française (environ 55 %). Les visiteurs français représentent 80 % de la consommation totale contre 59 % en moyenne au national. Cette clientèle française vient majoritairement pour des raisons professionnelles (56 % des nuitées).

Les gîtes ruraux et autres locations saisonnières sont moins bien représentés dans la région, avec 20 % de la consommation en hébergement marchand contre 28 % en moyenne en France. En Picardie comme en France, ils sont majoritairement prisés des touristes français, qui génèrent 80 % de la consommation

Alors qu'en moyenne en France, le poids de la restauration dans la consommation touristique est inférieur à celui de l'hébergement marchand (12 % contre 16 %), ces deux secteurs représentent un poids équivalent en Picardie (11 %) (figure 5). La part importante de la restauration est liée à l'existence d'axes routiers (A1, N16), le long desquels la présence stratégique de restaurants capte une partie des dépenses des touristes transitant entre l'Europe du Nord, l'Île-de-France et les régions du Sud et de l'Ouest.

Le transport non urbain représente 18 % de la consommation touristique métropolitaine, son poids est deux fois plus faible en Picardie et repose principalement sur le ferroviaire et l'autocar. La part du secteur aérien se montre minoritaire en Picardie alors qu'elle dépasse 40 % en France de province. En effet, l'activité aéroportuaire de Beauvais concerne des compagnies aériennes étrangères, qui ne sont pas prises en compte dans le calcul de la consommation touristique intérieure.

Néanmoins, la région tire parti d'une spécificité isarienne : la location de véhicules de tourisme particulièrement développée autour de Beauvais. Ce secteur représente 6 % de la consommation touristique en Picardie, soit quatre fois plus que la moyenne française.

Outre les services caractéristiques (hébergement, restauration, transport, activités culturelles et de loisirs…), des dépenses annexes participent pleinement à la consommation touristique. Leur poids est plus élevé dans les régions du Nord-Est, au volume de fréquentation moins important. En Picardie, leur part s'élève à 43 %, soit 13 points de plus que la moyenne française. Les carburants constituent le premier de ces postes, avec 14 % de la consommation touristique régionale, soit davantage que les secteurs de l'hébergement ou de la restauration. Viennent ensuite le commerce alimentaire (10 %), l'achat d'autres biens de consommation (6 %) et les péages (5 %) (figure 5).

Enfin, l'hébergement touristique non marchand représente 10 % de la consommation touristique totale, une part équivalente à la moyenne nationale. L'occupation des résidences secondaires a généré plus de six millions de nuitées en 2013, soit presque autant que les nuitées marchandes. Par leurs achats, ces personnes contribuent notamment aux dépenses dans les restaurants et commerces - une enquête du Comité Régional du Tourisme estime à plus de 400 millions d'euros la consommation induite dans les restaurants et commerces picards par la fréquentation des résidences secondaires.

La consommation touristique en Picardie conforte les estimations de l'emploi touristique. Région de passage entre les zones denses d'Île-de-France et d'Europe du Nord, la Picardie bénéficie de la proximité de ces populations urbaines en quête d'évasion. Elles constituent un cœur de cible pour les professionnels du tourisme régionaux, ce qui se répercute sur les spécificités picardes en matière de loisirs, de culture, d'hébergement et la saisonnalité de l'emploi. Les espaces naturels et le patrimoine culturel de la région sont un socle pour élargir cette cible à des horizons plus éloignés.

Mieux répondre aux attentes des touristes, notamment par la personnalisation de l'accueil et des séjours, est un axe aujourd'hui mis en avant par le Comité Régional du Tourisme pour développer l'apport de ce secteur à l'économie régionale et tout particulièrement à l'emploi touristique qui a augmenté ces dix dernières années.