Saison d’été 2014 - Fréquentation en baisse dans les hôtels

Durant la saison estivale 2014 (de mai à septembre), la fréquentation hôtelière a baissé pour la première fois depuis 2010 en Provence-Alpes-Côte d’Azur : – 3,9 %, après + 0,2 % en 2013 (figure 1). Malgré une perte de 525 000 nuitées, le niveau de fréquentation reste toutefois très légèrement supérieur à 13 millions de nuitées. Au niveau national, les touristes sont également venus moins nombreux (– 2,1 %, soit une perte de 2,2 millions de nuitées). Au sein des régions ayant une forte activité touristique en été, la Corse (– 5,3 %) et Rhône-Alpes (– 6,2 %) ont plus souffert que Provence-Alpes-Côte d’Azur, alors que le Languedoc-Roussillon a enregistré une baisse d’ampleur équivalente (– 3,8 %). L’Aquitaine (– 1,2 %) et la Bretagne (– 1,1 %) ont limité les effets négatifs de la mauvaise météorologie du début de l’été. Les Pays de la Loire ont pour leur part réussi à maintenir leur fréquentation touristique (+ 0,2 %).

La clientèle française a encore reculé cette année en Paca : – 3,8 %, après – 1,2 % en 2013. Pour les touristes étrangers, cette baisse est plus marquée.

La clientèle étrangère, qui compensait la moindre fréquentation française depuis 2012, a fortement diminué en Paca cette année (– 3,9 %, après + 1,9 % en 2013). La clientèle en provenance des pays de la zone euro a encore reculé mais moins fortement que l’année dernière (– 0,5 %, après – 6,8 % en 2013). Les Belges (– 6,8 %) et les Allemands (– 2,6 %) continuent de venir moins nombreux, tandis que les Italiens (+ 3,5 %), les Espagnols (+ 6,8 %) et les Hollandais (+ 4,0 %) ont été plus présents. La clientèle des autres pays européens a été sensiblement moins présente (– 3,9 %), bien que les Britanniques (près d’un touriste sur deux de cette clientèle) aient amorcé un léger retour en Paca (+ 0,9 %). Au total, la fréquentation européenne (y compris la Turquie) a baissé de 2,1 %.

La clientèle lointaine a fortement baissé (– 8,2 %). Les États-Unis (– 7,0 %, après + 10,3 % en 2013) ont notamment « boudé » notre région. La fréquentation des touristes russes chute encore (– 16,0 %, après – 11,3 % en 2013). La fréquentation chinoise est la seule à progresser fortement (+ 13,6 %).

Au sein de la région, la baisse de fréquentation a touché tous les départements à l’exception du Vaucluse (figure 2). Les chutes les plus marquées concernent les Hautes-Alpes (– 5,7 %) et les Alpes-Maritimes (– 5,9 %). Le Var a également enregistré une saison difficile (– 3,0 %). Après une bonne saison d’été 2013 (+ 10,1 %), portée par l’organisation de Marseille-Provence capitale européenne de la culture, la fréquentation des hôtels des Bouches-du-Rhône a diminué de 3,1 %. Dans les Alpes-de-Haute-Provence, la baisse a perduré (– 1,7 %, après – 1,2 % en 2013). Seul le Vaucluse a enregistré une légère hausse de sa fréquentation hôtelière (+ 0,6 %, après – 1,4 % en 2013).

La fréquentation des hôtels 1 étoile a fortement diminué (– 12,0 %). Celle des 2 étoiles, qui reste soutenue par la clientèle étrangère, et celle des 3 étoiles, dont la clientèle française a été plus présente, ont limité leur baisse (respectivement – 0,8 % et – 1,8 %). Les hôtels plus haut de gamme ont également été très touchés : la fréquentation dans les 4 étoiles a baissé de 4,8 %, et celle des 5 étoiles de 7,4 %. Leur clientèle, majoritairement étrangère, y a été moins présente (figure 3).

L’espace littoral (deux tiers de la fréquentation hôtelière estivale) a été moins fréquenté durant la saison d’été 2014 (– 4,4 %). Les clientèles étrangère et française y ont toutes deux baissé (respectivement – 5,3 % et – 3,6 %). Dans les espaces littoraux des Bouches-du-Rhône et azuréen, la fréquentation a sensiblement diminué (respectivement – 6,7 % et – 5,2 %). Seul à bénéficier d’une légère hausse des touristes étrangers (+ 0,7 %), le littoral varois a limité la baisse de fréquentation (– 0,3 %).

Les hôtels de l’espace urbain non littoral ont accueilli moins de touristes cet été (– 2,9 %). La clientèle française a notamment fortement baissé (– 4,4 %). La clientèle étrangère est restée pratiquement stable (– 0,4 %). Au sein de la région, seuls les espaces urbains des départements des Bouches-du-Rhône et du Vaucluse enregistrent une légère hausse de fréquentation (respectivement + 0,7 % et + 1,0 %). Dans les Bouches-du-Rhône, sont venus plus nombreux les touristes français (+ 2,3 %) ; dans le Vaucluse, les touristes étrangers (+ 8,0 %). À l’inverse, la baisse de fréquentation est marquée dans les espaces urbains des Alpes-Maritimes (– 10,6 %), des Hautes-Alpes (– 13,9 %) et du Var (– 15,4 %). Elle est plus contenue dans les Alpes-de-Haute-Provence (– 0,4 %).

Dans l’espace rural, le nombre de nuitées a également diminué (– 3,2 %). Cette baisse a concerné les clientèles française et étrangère (respectivement – 3,1 % et – 3,3 %). Au sein de la région, seul l’espace rural des Bouches-du- Rhône a été plus fréquenté (+ 6,2 %). À l’opposé, celui des Alpes-Maritimes a subi la plus forte baisse (– 12,1 %).

Enfin, la fréquentation des hôtels de l’espace montagne s’est également repliée à l’été 2014 (– 3,4 %). Les touristes étrangers sont venus moins nombreux (– 1,9 %) et les Français ont été beaucoup moins présents (– 3,8 %). Dans les Hautes-Alpes et le Vaucluse, la fréquentation a chuté (respectivement – 5,9 % et – 4,3 %). À l’inverse, dans les Alpes-Maritimes (+ 1,1 %) et les Alpes-de-Haute-Provence (+ 4,0 %), elle a progressé.