Dans l’industrie, la variation du chiffre d’affaires 2014 en euros courants par rapport à 2013 est de l’ordre de 0,1 %, soutenue par le rythme des livraisons dans l’aéronautique et les grandes entreprises du secteur pharmaceutique (figure 1). Les disparités entre entreprises demeurent importantes et globalement la sous-utilisation des capacités de production bride la mise en place du cycle vertueux : investissement, exportation, embauche.

Les exportations industrielles directes en Zone Euro ont soutenu l’activité. L’emploi stagne et l’optimisation des ressources humaines se traduit par une nouvelle contraction de l’intérim. Pourtant, près de 43 % des professionnels interrogés déclarent maintenir leur rentabilité d’une année sur l’autre et 35 % la voient progresser.

Contrairement aux prévisions, les investissements s’essoufflent entre 2013 et 2014. Les réductions dans les dépenses d’installations productives interrogent sur la capacité des ateliers à suivre l’évolution technologique et à préserver leur compétitivité, à moins que les prévisions de dépenses d’équipements pour 2015 ne se confirment chez les plus grosses PME de la région (50 à 500 salariés).

En effet, fin 2014 et tout début 2015, pointe un frémissement de la demande. L’orientation des prévisions formulées par les industriels début mars 2015 confirme, par ailleurs, un regain de confiance.

En 2014, le chiffre d’affaires est stable par rapport à 2013 dans les services marchands (figure 2). L’emploi est préservé tant au niveau du personnel permanent que des intérimaires. Les investissements, déjà en repli en 2013, font à nouveau l’objet de reports.

Pour l’ensemble des entreprises interrogées, le solde d’opinions exprime une légère amélioration de la rentabilité en 2014, comme dans l’industrie.

Dans les activités informatiques et systèmes d’information ainsi que le transport routier, les chefs d’entreprise reconnaissent majoritairement une amélioration de leurs résultats, les transporteurs bénéficiant de la baisse du prix du carburant. La diminution des marges prévaut dans l’hébergement touristique, et elle s’est accentuée par rapport à 2013.

Un léger frémissement du volume d’affaires est attendu en 2015.

C’est l’atonie générale dans le bâtiment et les travaux publics en 2014. Si le gros œuvre parvient difficilement à se maintenir, le second œuvre perd plus de 2 % de son chiffre d’affaires (figure 3). Dans les travaux publics, les affaires marquent le pas (- 3,9 %) en lien avec la baisse des appels d’offres en provenance des marchés publics. Cette diminution n’est pas compensée par la demande privée.

Dans un contexte peu porteur qui avive la concurrence, y compris de la part de pays limitrophes, les prix des devis sont âprement discutés et les marges se réduisent. Moins d’un quart des chefs d’entreprises interrogés ont vu leur rentabilité progresser en 2014.

L’activité du commerce de gros s’est contractée en 2014 (- 6 %), sur l’ensemble des segments. Cette dégradation concerne le marché intérieur mais plus particulièrement l’export (- 17 %).

Cependant, les professionnels envisagent l’avenir avec plus de confiance : plus de la moitié annoncent une stabilité de leur rentabilité en 2015 et près de 30 % s’attendent à une amélioration.

Le rythme de croissance des crédits accordés aux entreprises demeure plus élevé en Aquitaine (+ 3,7 %) qu’en France (+ 2,6 %), mais l’avantage comparatif se réduit (figure 4).

Si les crédits d’investissements progressent régulièrement (figure 5), le financement court terme plafonne et marque le pas sur le dernier trimestre. Les encours de crédits aux ménages poursuivent leur croissance, liée à l’attractivité du territoire et à la baisse des taux (figure 6). En revanche, les crédits à la consommation évoluent plus lentement, à un rythme identique en Aquitaine et au niveau national.